BioMio + Elementaree: кейс идеальной совместимости для совместного промо

Как кросс-промо двух брендов с раздачей тестеров, блогерами, опросом и PR собрало суммарный охват более 2,4 миллиона человек.

Бренд эко-средств для дома и сервис доставки еды с рецептами объединились, чтобы показать: забота о себе, доме и природе может быть простой и удобной. Рассказываем, что дает такой мэтч ценностей для бизнеса.

Elementaree (сервис доставки подготовленных продуктов с рецептами) и BioMio (бренд экологичных средств для ухода за домом) работают на одну аудиторию — людей, которые выбирают осознанный образ жизни, — но в разных категориях. У одних это начинается с тарелки, у других — с уборки и упаковки.

Задача коллаборации была двойной: познакомить клиентов каждого бренда с продуктом партнёра через прямой контакт «на кухне у клиента» и закрепить общее позиционирование вокруг осознанного потребления — без навязчивой рекламы, на уровне привычек и быта. Брендам нужно было не просто обменяться аудиториями, а доказать тезис: здоровое питание и экологичный дом — части одной системы заботы.

В апреле – мае 2026 года бренды запустили совместный проект «На кухне у клиента», построенный на взаимном семплинге и контентной поддержке.

Главным фактором успеха стало точное совпадение брендов — тот самый мэтч, без которого даже самая продуманная механика не находит отклика. BioMio и Elementaree удачно нашли друг друга: оба бренда выросли из одной идеи — осознанной заботы о себе, близких, доме и природе.

BioMio ещё в 2014 году первым в России получил экомаркировку «Листок жизни» и с тех пор последовательно развивает культуру безопасного дома — без фосфатов, агрессивных ПАВ и лишних нефтехимических компонентов, с биоразлагаемыми составами и приятными ароматами. Elementaree, в свою очередь, помогает готовить свежие домашние блюда всего за 15 минут и почти полностью убирает пищевые отходы, возвращая людям время на себя и семью. Для одного бренда осознанность начинается с тарелки, для другого — с заботы о доме, но смотрят они в одну сторону, и это редкое для кросс-промо совпадение «по духу».

Аудитории брендов перекликаются почти полностью: это жители крупных городов, которые ценят своё время, выбирают натуральные и безопасные продукты и не готовы жертвовать качеством ради удобства. Им одинаково важно и что они кладут в тарелку, и чем моют посуду после ужина — забота о здоровье, осознанное отношение к продуктам и упаковке для них части одной картины мира. Именно поэтому встреча двух брендов прямо на кухне у клиента воспринималась не как рекламная нагрузка, а как логичное продолжение привычного образа жизни. Когда ценности и аудитории совпадают настолько органично, коллаборация перестаёт быть формальным обменом контактами и считывается как искренняя рекомендация одного «своего» бренда другому.

Механика строилась сразу с двух сторон. В боксы Elementaree вкладывались полноразмерный продукт BioMio и открытка с промокодом и QR-кодом на всю продукцию бренда — клиент получал средство для дома прямо вместе с доставкой бокса Elementaree . Зеркально внутрь пачек таблеток BioMio для посудомоечных машин вкладывались листовки Elementaree: отгрузки шли на распределительные центры OZON. В меню сервиса выделили 7 блюд проекта, а саму коллаборацию анонсировали на сайте elementaree.ru — на лендинге, баннере главной страницы и в рецептных карточках (desktop и мобильная версии).

Поверх продуктовой механики работал контентный и исследовательский слой. Бренды провели совместный онлайн-опрос об экологических привычках и отношении жителей крупных городов к здоровому питанию, эко-химии и осознанному обращению с продуктами и упаковкой — в нём приняли участие более 500 человек. Результаты легли в основу PR-кампании и историй у блогеров: о проекте рассказали профильные авторы в социальных сетях, а также деловые и отраслевые СМИ.

Опрос на 500+ респондентов подтвердил рабочую гипотезу проекта: около 60% участников называют здоровое питание ключевым аспектом осознанной жизни, 53% — гармонию дома и природы, а 85% отмечают, что после блюд-конструкторов тратят на уборку вдвое меньше времени, чем при готовке «с нуля». Это позволило брендам не просто обменяться аудиториями, но и закрепить общий нарратив: путь к осознанной жизни начинается на кухне и продолжается в заботе о доме.

Главным результатом стали не только цифры охвата, а характер реакции аудитории. Проект собрал большое количество положительных откликов: тёплые комментарии под публикациями блогеров, благодарную реакцию клиентов, которые с удовольствием встретили возможность получить эко-средство для дома прямо вместе с ужином, и поддержку со стороны профильных и деловых СМИ.

Позитивная тональность публикаций показала, что коллаборация считывалась как естественная и уместная, а не как формальная реклама. По сути, совпадение ценностей и аудиторий сработало даже лучше ожиданий: обе стороны получили качественный контакт с «тёплой» лояльной аудиторией партнёра, заметный прирост к знанию брендов и убедительно доказали свой ключевой тезис о единой системе заботы. Этот кейс — наглядный пример того, как точное совпадение брендов превращает обычное кросс-промо в искреннюю историю, в которую аудитория действительно верит.