Как стать брендом работодателя №1

В современной бизнес-стратегии концепция HR-бренда стала одним из ключевых моментов. Она собирает воедино множество навыков и качеств, определяющих работу отдела кадров компании. HR-бренд — это не просто часть общего брендинга компании, это стратегическая инициатива, которая транслирует индивидуальность компании как работодателя, формирует опыт сотрудников и влияет на восприятие компании на широком рынке вакансий.

Источник: https://www.iienstitu.com/en/blog/hr-branding

Мы объединили успешный опыт, кейсы и мнения экспертов зарубежных компаний с сильным HR-брендом, который можно учитывать при создании и развитии бренда работодателя на российском рынке, и делимся им с вами в этой статей.

Создание сильного бренда работодателя помогает получить широкое признание и быстро повысить узнаваемость. Компетентные кандидаты стремятся работать в компаниях с хорошей репутацией, успешно развивающих свой HR-бренд. Поэтому, когда компания позиционируете себя как исключительного работодателя, она с меньшими усилиями привлекает лучших специалистов.

Они стремятся получить объективные данные о работодателях, прежде чем принять решение об отклике на вакансию. Когда компания создает сильный бренд и отражает его в процессе подбора персонала, она дает кандидатам возможность определить, соответствуют ли культура, роль и атмосфера их целям и ценностям.

Источник: https://elevatus.io/blog/the-importance-of-employer-branding-in-hr/

Действительно, если посмотреть на статистику брендинга ключевых работодателей, становится ясно, насколько важна их репутация:

Источник: https://www.oktopost.com/blog/employer-branding-examples/

На создание хорошо продуманной стратегии HR-бренда влияют различные факторы.

Концентрация на EVP

Сформулируйте или пересмотрите EVP так, чтобы центральное место в нем занимало то, что нынешние и потенциальные сотрудники ценят больше всего. Но самое главное, чтобы кадровая политика компании обеспечивала это. Сильный EVP, соответствующий потребностям и стремлениям сотрудников, — важнейший компонент успешной стратегии HR-бренда.

Источник: https://www.iienstitu.com/en/blog/hr-branding

Развивайте ценности компании

Часто корпоративные ценности, такие как отличное обслуживание и профессиональный сервис, создаются для того, чтобы удовлетворить потребности клиентов. Но они не всегда могут способствовать привлечению квалифицированных кандидатов на работу в компанию. Поэтому необходимо переосмыслить эти ценности и определить, как внедрить их в HR-бренд. Иногда для этой цели необходимо создать новые ценности.

Источник: https://www.prevuehr.com/resources/insights/importance-hr-branding/

Например, компания Tata Motors — один из ведущих производителей автомобилей в Индии, чтобы оставаться конкурентоспособными в своей отрасли, разработала стратегию бренда работодателя, направленную на развитие позитивной культуры труда. Она включала в себя:

Благодаря этой целостной стратегии бренда работодателя Tata Motors увидела увеличение вовлеченности сотрудников, что привело к росту производительности и удовлетворенности клиентов.

Источник: https://www.sesamehr.com/blog/building-employer-brand-in-india/#Tata_Motors

Учитывайте ожидания поколений

Существует пять поколений, работающих бок о бок друг с другом: бэби-бумеры, поколение X, миллениалы и поколение Z. Работодатели должны иметь представление об ожиданиях каждого поколения, создавая бренд, который способен отражать индивидуальность любой из групп.

Источник: https://www.forbes.com/sites/forbeshumanresourcescouncil/2020/03/13/how-to-build-a-strong-employer-brand-and-draw-in-better-candidates/?sh=66abe757c333

Проведите исследование текущих сотрудников

Важно быть в курсе того, как нынешние сотрудники относятся к своей работе и атмосфере в коллективе. Проведите опрос среди текущих сотрудников и узнайте:

Источник: https://www.prevuehr.com/resources/insights/importance-hr-branding/

Сделайте сотрудников амбассадорами бренда

Позвольте вашим сотрудникам говорить о вашем бренде. По сути, они могут стать амбассадорами бренда, которые действительно заслуживают доверия. Джина Декиани, вице-президент по персоналу ASCM, рассказывала о том, как они придумали и запустили целую кампанию в социальных сетях, построенную вокруг того, что сотрудники рассказывали о своих любимых льготах и привилегиях. Они назвали это «вишенкой на торте».

Источник: https://www.forbes.com/sites/forbeshumanresourcescouncil/2020/03/13/how-to-build-a-strong-employer-brand-and-draw-in-better-candidates/?sh=66abe757c333

Netflix также использует множество социальных медиа-платформ, таких как Instagram* (Принадлежит Meta, признанна экстремистской организацией и запрещена на территории РФ), где они освещают истории коллег и проводят внутренние PR кампании.

Более того, компания запустила подкаст WeAreNetflix, в котором сотрудники делятся своим опытом работы в организации.

Источник: https://www.aihr.com/blog/employer-branding-examples/#Netflix

Укрепляйте положительное впечатление кандидатов

На бренд работодателя влияют не только люди, работающие в компании, но и кандидаты, проходящие через процесс найма.

Поэтому важно превратить их в сторонников вашей компании, а не в критиков, разрушающих HR-бренд.

Способы улучшить опыт работы с соискателями:

Источник: https://www.omnipresent.com/articles/how-to-build-an-attractive-honest-employer-brand

Необычный подход IKEA точно выделяет компанию среди других.

Источник: https://harver.com/blog/employer-branding-examples-for-retail/#IKEA

Поделитесь историей компании

У каждой компании есть своя уникальная история, и соискателям и сотрудникам важно понимать её. Поэтому большая часть работы над HR-брендом заключается в том, чтобы поделиться своей историей как с потенциальными кандидатами, так и с текущими сотрудниками.

Источник: https://www.forbes.com/sites/forbeshumanresourcescouncil/2020/03/13/how-to-build-a-strong-employer-brand-and-draw-in-better-candidates/?sh=66abe757c333

Снимите видеоролики о вашем бренде и сотрудниках

Существуют сотни способов создания и дистрибуции видеороликов о вашей компании, которые привлекут внимание и повысят популярность.

Даже компании с небольшим бюджетом на HR-брендинг могут быстро добиться результатов с помощью этого метода. Сотрудники, которые снимаются в видео, поделятся информацией на своих страницах и тем самым покажут своему окружению преимущества работы в вашей компании. Это может зацепить какую-то часть аудитории и вызвать у других желание работать у вас.

Источники: https://www.forbes.com/sites/forbeshumanresourcescouncil/2020/03/13/how-to-build-a-strong-employer-brand-and-draw-in-better-candidates/?sh=66abe757c333 и https://be-ambassador.com/5-employer-branding-ideas-to-avoid-talent-drain/

Например, так делает компания EA. У них есть не только канал на Youtube, но и Linkedin, что помогает привлечь внимание сотрудников по всему миру.

Источник: https://www.aihr.com/blog/employer-branding-examples/#EA

Одна из старейших в мире электроэнергетических компаний General Electric (GE) создала серию рекламных роликов, чтобы донести новое позиционирование себя как digital-компании со своей стратегией бренда работодателя.

Одно из этих видео называлось «Что, если бы к Милли Дрессельхаус, женщине-ученому, относились как к знаменитости». Оно было выпущено для того, чтобы объявить о цели GE — нанять 20 000 женщин на технические должности к 2020 году.

Это видео впервые вышло в эфир во время церемонии вручения премии «Оскар» в 2017 году, в результате чего сотни тысяч людей, которые его посмотрели, принялись обсуждать его, а соответственно и General Electric, в социальных сетях. GE добавили хэштег в конце видео (#BalanceTheEquation ), чтобы люди могли взаимодействовать с ним, а они имели возможность отслеживать охваты. Это не единичный случай, когда General Electric прибегает к стратегии создания рекламных видео для продвижения HR-бренда.

Источник: https://www.occupop.com/blog/5-examples-of-companies-doing-employer-branding-right

Создайте хороший HR-сайт

Важно иметь полноценный сайт о карьере в вашей компании — это основной источник информации, который отражает стратегию и создает представление об HR-бренде. На сайте важно сделать максимально простым и понятным:

Источник: https://be-ambassador.com/5-employer-branding-ideas-to-avoid-talent-drain/

Вернемся к опыту компании EA, страница «Карьера»их сайта дает соискателям четкое представление о том, каково это — работать в компании и что для них является приоритетом.

Начиная со слогана: Мы существуем, чтобы вдохновлять мир играть.

Кандидаты могут увидеть приверженность EA к универсальности и разнообразию, а также конкретные примеры действий, предпринятых для поддержания этого внутри организации и за ее пределами. Этим EA показывает, что они действительно не только говорят, но и делают.

Более того, они подробно описывают процесс онлайн найма, чтобы определять и регулировать ожидания кандидатов.

Источник: https://www.aihr.com/blog/employer-branding-examples/#EA

У Netflix страница карьеры начинается с заголовка: Отличное рабочее место сочетает в себе уникальных коллег и сложные задачи.

Далее подробно рассказывают о культуре, истории компании, а также о сотрудниках. Брендинг прост и понятен.

Источник: https://www.aihr.com/blog/employer-branding-examples/#Netflix

Больше об инструментах HR-маркетинга и кадровой лидогенерации рассказываем в нашем канале в Телеграм Flow HR: регулярно делимся полезной информацией, исследованиями и интервью с HR-крупных компаний.