Мне кажется, специфика SEO здесь лишняя.

Если для вас XYZ является или может потенциально стать основным источником лидов, то:

Разберитесь в основах XYZ самостоятельно, чтобы не дать себя обмануть;
Ищите классных оптимизаторов и берите их в штат на фуллтайм;
Выстраивайте правильные KPI для XYZ в зависимости от вашего бизнеса;
Формируйте свой отдел XYZ (если XYZ основной канал, его работы будет нужно много и часто);
Развивайте продукты XYZ всесторонне, как отдельный продукт вашего бизнеса.

Если для вас XYZ не может стать существенно значимым источником лидов, то:

Разберитесь в основах XYZ самостоятельно, чтобы не дать себя обмануть;
Ищите классных подрядчиков на аутсорс (от первого до последнего);
Выстраивайте правильные KPI для XYZ в зависимости от вашего бизнеса;
Развивайте продукты XYZ всесторонне, как отдельный продукт вашего бизнеса.