Маркетологи стали самыми популярными креативными специалистами среди молодежи в Санкт-Петербурге

В рамках Молодёжного форума БРИКС 2025 Надежда Сацкив, советник директора по развитию Авито Работы, приняла участие в панельной дискуссии «Молодёжное креативное предпринимательство и роль поддержки государства». Эксперты обсудили, как молодые лидеры становятся драйверами роста креативного рынка труда.

Надежда Сацкив отметила динамику развития креативных индустрий в регионах, выделив Санкт-Петербург и Ленинградскую область. Особое внимание было уделено росту спроса на ИИ-навыки: в Санкт-Петербурге за январь-сентябрь 2025 года число вакансий с требованием работы с искусственным интеллектом выросло на 81%.

Современная молодежь в Санкт-Петербурге и Ленинградской области активно осваивает креативные профессии. Интерес к ним заметно растёт — соискатели всё активнее выходят на рынок труда, выбирая направления, связанные с созданием контента, визуальной коммуникацией и маркетингом. Так, в целом в Санкт-Петербурге число резюме соискателей в возрасте 18-24 лет выросло на 62%, в Ленинградской области рост составил 54%.

Эта тенденция находит отражение в конкретных цифрах: чаще всего молодые люди в Санкт-Петербурге размещали резюме на такие креативные вакансии, как маркетолог (+86%), видеомонтажер (+85%) и контент-менеджер (+82%). В Ленинградской области среди популярных вакансий, которые интересны молодежи, оказались дизайнеры (+111% резюме) и SMM-специалисты (+61%).

Региональные данные подтверждают развитие рынка креативных профессий в Санкт-Петербурге и Ленинградской области. Наиболее востребованными креативными профессиями по Санкт-Петербургу за январь-сентябрь 2025 года по количеству опубликованных вакансий стали маркетологи, дизайнеры, smm-специалисты, архитекторы и менеджеры по рекламе. При этом наибольший рост спроса за этот период зафиксирован на позиции стримера (+21%) и интервьюера (+13%). Аналогичный тренд на рост числа креативных вакансий наблюдается и в Ленинградской области, где лидерами стали контент-менеджеры (+136%), дизайнеры (+30%) и художники (+29%). Среди вакансий, которые доступны студентам, летом 2025 года в креативной отрасли наиболее востребованной была профессия музыканта, спрос на которую вырос на 120% по сравнению с летом 2024 года.

Интерес молодежи к креативным профессиям подкрепляется и динамикой доходов в этой сфере — работодатели готовы предлагать молодым специалистам всё более выгодные условия. По данным Авито Работы, летом 2025 года средняя предлагаемая зарплата по вакансиям в сфере рекламы, маркетинга и PR, доступным в том числе студентам и начинающим специалистам, выросла на 9% и составила 64 432 рубля в месяц. Если рассматривать рынок Санкт-Петербурга более детально, то самыми высокооплачиваемыми креативными профессиями за январь-сентябрь 2025 года среди специалистов с опытом от 1 до 3 лет стали: актёры — со средним зарплатным предложением 99 483 руб/мес, дизайнеры — 98 596 руб/мес, маркетологи — 89 990 руб/мес.

На рынок труда в креативных индустриях значительное влияние оказывают технологии. По данным Авито Работы, в период с января по сентябрь 2025 года число вакансий с упоминанием ИИ в Санкт-Петербурге выросло на 81%. Чаще всего такие компетенции требуются маркетологам, дизайнерам и копирайтерам.

«Мы наблюдаем, как меняются карьерные предпочтения молодого поколения в Санкт-Петербурге и Ленинградской области, где общий рост резюме среди молодежи достиг 62% и 54% соответственно. Креативные индустрии все больше привлекают талантливое молодое поколение, которое все чаще выбирает проектный формат работы, а материальная мотивация остается для них ключевой. При этом мы видим взрывной спрос на навыки работы с искусственным интеллектом. Чтобы успешно претендовать на креативную позицию, современный соискатель должен сочетать творческое мышление, цифровую грамотность и технологическую насмотренность», — комментирует Надежда Сацкив, советник директора по развитию Авито Работы.