Геймификация кинофраншизы: как студенты колледжа помогли расширить маркетинговую кампанию фильма «Майор Гром: Чумной Доктор»
Интерактивные механики давно стали стандартом для продвижения крупных медиафраншиз. Когда перед создателями масштабного российского кинокомикса «Майор Гром: Чумной Доктор» встала задача вовлечь аудиторию перед премьерой, решение было найдено в геймификации. Разработкой промо-игры занялась анимационная студия Petrick и студия разработки игр колледжа IThub. Рассказываем о внутренней кухне сотрудничества с Bubble и «Кинопоиском», и о том, как студенческий инкубатор закрывает потребности бизнеса в ИТ-решениях и кадрах.
История проекта
Для создания игры по фильму «Майор Гром: Чумной Доктор» объединились три мощные команды: издательство Bubble Comics в лице Артёма Габрелянова и Михаила Китаева обеспечило авторский надзор, студия Petrick создала уникальную графику и анимации, а студия разработки игр колледжа IThub взяла на себя гейм-дизайн и всю техническую реализацию.
Основные цели проекта:
- Вовлечение: создать игру, которая будет одинаково интересна и фанатам комикса, и новой аудитории.
- Доступность: обеспечить стабильную работу приложения в браузерной и мобильной версиях.
- Конверсия: интегрировать механику розыгрыша призов от партнеров фильма для стимулирования интереса к премьере.
Реализация: гибридные команды
Особенность обучения в IThub — участие студентов в реальных проектах бизнеса под руководством опытных наставников. Над созданием игры работали сотрудники инкубатора IThub — студенты и преподаватели колледжа. В команду проекта вошли:
- Бизнес-девелопер, руководитель проекта, аккаунт-менеджер: преподаватели колледжа, которые отвечали за коммуникацию с заказчиком («Кинопоиск», Bubble), формулировали идеи, работали над прототипами и контролировали соответствие конечного продукта бизнес-целям заказчика.
- Продюсер и менеджер проекта: преподаватели колледжа, которые курировали бюджет, вели и тестировали игровой проект, выстраивая дорожную карту.
- Ведущий программист: преподаватель колледжа, ответственный за всю техническую часть проекта — проектирование архитектуры, разработку веб-сервиса по сбору и обработке базы данных, оптимизацию и публикацию под веб, менторство младших разработчиков.
- Гейм-дизайнер и Нарративный дизайнер: преподаватель гейм-дизайна отвечала за ТЗ для программистов, дизайн-документ игры, макеты, продумывала механику игры и тестировала игру, а студентка 3-го курса взяла на себя нарративную часть — написание всех реплик для игры и работу над первыми прототипами.
- Unity-разработчики: студент 4-го курса, выполнявший основной объем программирования геймплея. В его задачи входила настройка арта (анимаций, фонов, кат-сцен), разработка игровой логики для мини-игр и адаптация продукта под мобильную версию.
- Саунд-дизайнеры: за звук в проекте отвечал дуэт ведущего преподавателя и студента 4-го курса. Благодаря поддержке студии Bubble и главного композитора фильма Романа Селиверстова, команда получила доступ к уникальным исходникам саундтрека фильма. Это записи Лондонского симфонического оркестра, сделанные в Великобритании (к слову, именно этот оркестр подарил звучание «Властелину колец»!). На основе этих дорожек авторы адаптировали главную музыкальную тему для игры, сохранив атмосферу большого кино.
- Специалисты по прототипированию и Тестировщики: команда студентов, которые создавали ранние версии механик и проводили сотни тестов на играбельность и корректную работу на различных устройствах.
- Стажеры по продвижению в социальных сетях: начинающие специалисты, которые помогали освещать этапы разработки и готовили проект к выходу в медиа-пространство.
Такой подход позволяет заказчику получить качественный продукт, а индустрии — подготовленные кадры с опытом работы над крупными брендами.
Результаты для бизнеса и индустрии
Игровой проект по «Майору Грому» — отличный пример того, как образовательная среда может эффективно интегрироваться в маркетинговые циклы крупнейших медиахолдингов:
- Запуск без лишней волокиты: Мы работаем быстро, потому что у нас нет бесконечных согласований и сложной бюрократии. Прямая связь внутри команды позволяет выпускать продукт в разы оперативнее, чем это делают среднестатистические студии.
- Крутой результат за разумные деньги: Наши команды — это микс из опытных профи и заряженных студентов. Заказчик получает качественное ИТ-решение по адекватной цене и заодно может присмотреться к будущим кадрам в деле.
- Удобные технологии: В проекте мы сделали ставку на браузерные и мобильные механики — в игру можно нырнуть моментально. Для быстрых рекламных кампаний это критично: чем меньше кликов до старта, тем выше конверсия.
- Репутация и надежность: Этот кейс доказал, что IThub — серьезный игрок на ИТ-рынке. Мы умеем работать с крупными брендами, соблюдать жесткие дедлайны и выдавать результат высокого уровня.
IThub объединяет энергию молодых талантов и экспертизу ведущих специалистов отрасли. Если вашему бизнесу нужны нестандартные ИТ-решения, свежий взгляд и надежная техническая база — мы готовы обсудить ваш проект. Для получения консультации или обсуждения деталей сотрудничества напишите нам: info@ithub.ru.