HHRU: брендирование страницы компании

Страница вашей компании брендированная?)

Доп. функция и доп. нагрузка, но... Почти перед всеми командами HR стоит задача, цитирую:

"Участие в рейтинге работодателей".

А в рейтинги без "красивого бренда" не попасть.

Итак, СТАРТ РАБОТ по брендированию на ххру:

1 Даем ОПРЕДЕЛЕНИЕ компании, как работодателю (миссия, ценности, УТП (уникальное торговое предложение) для соискателей).

Наша целевая аудитория (далее ЦА) – соискатели.

Не клиенты.
Не партнёры.
Не журналисты.

Т.е. наша ЦА - те, кто:
- в поиске работы,
- в поиске лучшего работодателя.

Все, что можно прочесть о компании на клиентской странице – они прочтут на клиентской странице.

На странице о вакансиях соискатели должны читать о работодателе.

2 Формулировка Employee Value Proposition (EVP) — ЦЕННОСТНОЕ ПРЕДЛОЖЕНИЕ РАБОТОДАТЕЛЯ.

Что именно это значит?

Нужно сосредоточить всё внимание на:
- соискателе,
- его ценностях,
- его выгодах.

Важно сместить фокус на человека:
- Типичная ошибка: «Мы такие замечательные».
- Правильно: «Вам у нас будет замечательно!».

3 Создать ПОРТРЕТ ЯДРА ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ (далее ЦА).

На этапе исследований (они по умолчанию включены в работу с брендом) найти то, что объединяет все ЦА, и как можно ярче это подчеркнуть.

Пример общей ценности: деньги, заработок, доход.

Как говорить о деньгах?

- Прямо (уровень дохода, система мотивации).
- Через возможности, которые они дают (стабильность, качество жизни, развитие).

Ценности, уникальные именно для нашей компании, выявляются в ходе конкурентного анализа.

4 ДИЗАЙН И ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ

Цвета в бренде работодателя зависят от фирменного стиля клиентского бренда.

Но в идеале в дизайне работодателя должны быть отличия.

Как это сделать?

Поменять цвета местами, т.е., если в клиентском бренде главный - синий цвет, то для бренда работодателя делаем его акцентным.

Главное – избегать противоречивых ассоциаций.

Дизайн – это:
- и про структуру текста,
- и про размер шрифта,
- и про последовательность элементов,
- и про «пользовательский интерфейс», и многое другое.

И это только начало.

Но главное: Бренд работодателя – это всегда про людей.

А страница бренда – место, где можно это доказать.
Доказать, что тот соискатель, который зашел на вашу страницу, вам действительно нужен, а вы нужны ему.

Win-Win, как говорится.

С уважением к людям и к делу,

Анастасия Бубина

Стратег по HR-Бренд-маркетингу и HR-трансформации

_______

| Бренд работодателя и личный бренд

| Стратегическое планирование в HRBM

I Корпоративная культура и коммуникации

| HR-маркетинг и HR-трансформация (digital, IT, HR-аналитика, HR-tech)

| Бизнес-тренинги, обучение, методология