Найти копирайтера в 2022 году: обзор сервисов с ценами и лайфхаками

Старые HR-платформы, молодые и продвинутые телеграм-каналы, биржи с рабовладельческими замашками, инфомясорубки-соцсети — этими кругами ада я проходила не один раз в поисках подходящих авторов. Путем проб и ошибок у меня сформировались собственные способы поиска персонала для работы с контентом: ими я и хочу поделиться.

Создание текстового контента — моя профессия: начинала работать копирайтером в агентстве, позже стала редактором в свободном полете. Последние пару лет я регулярно подбираю субподрядчиков на различного рода задачи.

В этом «веселеньком» году я искала 14 копирайтеров (и еще 8 других специалистов). И, несмотря на обилие сервисов рекрутинга, могу сказать: найти копирайтера — задача весьма непростая. По моим подсчетам, из 50 человек, откликнувшихся на вакансию, к финалу приходят один-два.

Предлагаю обзор сервисов, где искать копирайтера: общей или узкой направленности, недорогие или затратные. Я опишу плюсы и минусы площадок, дам рекомендации, укажу наиболее эффективные. Статья пригодится не только эйчарам, но и непосредственно моим коллегам-редакторам, а также предпринимателям и стартаперам.

Нетерпеливые могут сразу перейти в самый низ материала к краткому чек-листу без лишних подробностей.

К ним относятся мастодонты HR-рынка: HeadHunter, SuperJob, «Работа.ру», «Зарплата.ру» и другие. Услугами этих сервисов я пользовалась в 2021, а о HH даже написала небольшой материал в начале этого года (спойлер: HH зажрался).

Наиболее важный нюанс (под мои задачи) — обитатели подобных площадок в большинстве случаев ориентированы на стабильное трудоустройство (часто — на работу в офисе). Поэтому для проектных задач такие сервисы я бы тоже не рекомендовала. Да и в целом, для меня этот метод рекрутинга именно digital-специалистов архаичен. При существующем разнообразии вариантов я предпочитаю другие способы с более выгодным соотношением затрат и эффективности.

Самый дешевый способ поиска исполнителей. Биржа выступает посредником между заказчиком и автором, за что взимает комиссию. Цены преимущественно зависят от темы публикации и ее объема (количества знаков). Алгоритм работы на площадках различается:

Можно дать исполнителю индивидуальный заказ — если вы уже приработались.

К преимуществам работы с биржей назовём:

Минусы работы с биржей:

Талантливые копирайтеры часто начинают карьеру на бирже, однако долго здесь не задерживаются. Постоянный контингент здесь — новички и пользователи, которые не стремятся к профессиональному развитию, не желают самостоятельно искать и привлекать клиентов, предпочитают несложную работу и стабильность (пусть и за гораздо меньшие деньги).

Такой способ поиска копирайтера целесообразен при разовых задачах, создании ОЧЕНЬ простого контента, ограниченном бюджете, готовности основательно проверять и править текст. Без редактуры здесь не обойтись: как правило, тексты представляют собой переписанный не в лучшем виде контент с обильным разбавлением водой и отсутствием практической пользы. Для понимания приведу пример одного из полученных мною текстов о том, как открыть кафе:

Примитивный текст обо всем и ни о чем — на бирже практически норма. Как и многочисленные доработки или собственная основательная редактура. Но цены, бесспорно, манящие. Раньше, в попытке сэкономить средства, я периодически взаимодействовала с различными биржами, но с опытом пришло понимание классического «скупой платит дважды» — в этом случае собственным временем. Тем не менее, если вам все-таки хочется окунуться в это болото, пара проверенных лично бирж ниже.

Биржа предлагает услуги по созданию разнообразного контента: лонгридов, продающих текстов, SEO, постов для соцсетей, переводов. На бирже предусмотрено тестирование исполнителей на входе: тест на грамотность + короткое эссе. Однако задания примитивные — не представляю, как с ними можно не справиться. Тендерной системы здесь нет, заказы расхватывают быстро, цены минимальны — зависят от уровня исполнителя и темы.

Приведу пример расценок для стандартного копирайтинга — ТЗ составляется по шаблону без дополнительных требований (без проверки уникальности, SEO-показателей сторонними сервисами, вставки ключей).

Безусловно, исполнители получат ваш заказ по меньшей цене (за вычетом комиссии биржи). Средний уровень — 40-50 ₽ за килознак без пробелов (статья обойдется вам дешево, но качество будет соответственным).

Есть еще «Нестандартный копирайтинг» с произвольными требованиями заказчика. Он дороже, но качество не сильно выше. Что касается уровня исполнителей, лично я особенной разницы между рядовыми копирайтерами, продвинутым уровнем и профи здесь не увидела. Представители каждой категории регулярно нарушали дедлайны, не доделывали тексты, пытались обманывать, воруя куски из других статей и так далее. Использовала пару месяцев, перестала.

Биржа также предлагает услуги по созданию разнообразного контента, но работает по тендерной системе: после размещения заказа и получения откликов заказчик сам выбирает исполнителей.

Эта биржа мне нравилась больше предыдущей: несмотря на отсутствие тестирования на входе (его можно пройти по желанию), авторы приемлемого уровня здесь встречаются чаще. Возможно, из-за большего охвата исполнителей или более высокого среднего ценника.

Цену задает заказчик без ограничений, но от нее зависит профессионализм исполнителей, которые увидят ТЗ: без квалификации, начального, среднего или высокого уровня.

Минимум — 20 ₽ за 1000 знаков. Рекомендуемый уровень (им я и пользовалась, пока не прекратила историю с биржами) — от 150 ₽. Можно назначить цену и сразу за весь заказ.

Вероятность найти здесь хорошего копирайтера выше, чем при использовании предыдущего способа. Это обусловлено более высоким ценником у исполнителей, лояльным отношением к ним администрации. Среди преимуществ бирж фриланса назову:

К недостаткам относятся:

Этот способ относительно эффективен при решении разовых задач. При поиске постоянного сотрудника можно воспользоваться услугой размещения вакансии на портале или устроить конкурс среди исполнителей.

Крупный портал с обширной базой исполнителей, из которой можно выбрать подходящего и предложить заказ. При поиске важно объективно оценивать портфолио и реальные способности копирайтера, поскольку здесь как нигде выражен фактор «заявленной крутизны».

При поиске специалиста для постоянной работы используется платное размещение вакансии — за 1599 ₽ на тарифе «Стандарт», 2499 ₽ — за «Премиум». Выделение предложения в общем потоке возможно за дополнительную плату — 1580 ₽. Для срочного закрытия вакансии рекомендован тариф «Премиум».

Также практикуется проведение конкурсов среди исполнителей для выбора лучшего, его стоимость — 2630 ₽ в сутки. Столько же стоит закрепление вакансии в выдаче.

В итоге стоимость поиска копирайтера может обойтись в достаточно круглую сумму, сопоставимую с тарифом на крупных HR-порталах. Пользовалась, пеес=

Биржа фрилансеров разных сфер деятельности, в том числе копирайтинга. Поиск нужного специалиста облегчают фильтры: от уровня специалиста до количества заказов у него в работе. Кстати, последний пункт в подобных сервисах заслуживает самого пристального внимания. В верхних строчках выдачи присутствуют топовые исполнители — клиенты, не желая долго копаться, часто отдают заказы им. В результате мы имеем проблему всех бирж — приоритет количества над качеством.

Здесь также сохраняется фактор «заявленной крутизны», поэтому при выборе данного способа рекомендую не ограничиваться верхними позициями выдачи. Цены на портале среднего уровня — их задает исполнитель. Разбег достаточно приличный. Примечательно, что итог складывается из нескольких позиций.

Иногда пользуюсь, но последнее время все реже.

До прихода в рекрутинг телеграм-каналов поиск в соцсетях был весьма эффективен — сейчас он менее актуален, но все же имеет место быть. К преимуществам взаимодействия с сообществами назовем:

Теперь минусы:

Это вариант целесообразен при ограниченном бюджете, наличии сил и свободного времени на поиск.

Одно из самых крупных сообществ для фрилансеров с большим охватом аудитории — 293 тыс. подписчиков. Имеет актуальную и пополняемую базу резюме, разместить вакансию можно за 300 ₽ (в соответствии с правилами сообщества).

Группа содержит много предложений услуг не только от копирайтеров, но и других специалистов, что существенно затрудняет поиск. Пользовалась дважды, потом перестала (почему — написала выше).

Узкоспециализированная группа с небольшим охватом аудитории — 9 тыс. подписчиков. Облегчает поиск классификация баз специалистов, резюме актуальны, регулярно обновляются.

Вакансии публикуются бесплатно при соответствии правилам сообщества, зато исполнителям услуги предоставляются за деньги — за размещение резюме (200 ₽). Смогла вытащить из этой группы 1 человека на разовый проект, еще один человек обманул меня на предоплату в 1000 рублей.

На мой взгляд, этот инструмент рекрутинга — самый эффективный для поиска копирайтеров и других digital-специалистов. Он поможет найти как исполнителей для разовых задач, так и постоянных сотрудников. Можно выбрать узконаправленные сообщества с высокой вовлеченностью, обеспечивающие быстрое закрытие вакансий, или общие с большим охватом аудитории, возможностью подыскать и других специалистов.

Среди преимуществ использования телеграм-каналов назову:

Не обошлось и без минусов:

Я ищу копирайтеров именно этим способом — преимущественно я использую каналы узкой направленности, иногда совмещаю их с другими инструментами рекрутинга.

Узкоспециализированный телеграм-канал для поиска копирайтеров, коммерческих авторов, редакторов, корректоров, контент-мастеров, SMM, PR и SEO-специалистов, переводчиков, журналистов. Имеет достаточно широкий охват — более 24 500 активных подписчиков. Согласно статистике канала, 7 из 10 вакансий закрываются в течение суток.

Фишка — наличие платной подписки для исполнителей, что повышает их вовлеченность. Еще одно достоинство, делающее сервис привлекательным, заключается в отсеивании сомнительных вакансий и мошенников (есть черный список).

Стоимость публикации вакансии в — 1500 ₽. Повысить охват позволяет дублирование предложения на канале общей специализации «Бухта Фриланса» — пакетное размещение обойдется в 2000 ₽. Возможна дополнительная публикация на сайте (+500 ₽).

Размещенная вакансия не удаляется, постоянно висит в ленте, продолжая собирать отклики (если наниматель не против). С помощью этого инструмента я закрыла 9 вакансий.

Полтора десятка каналов общей направленности с большим охватом аудитории — 750 тыс. подписчиков. Сообщество размещает вакансии различных специалистов: копирайтеров, айтишников, менеджеров по продажам, интернет-маркетологов, видеомонтажеров и так далее.

Аналогично предыдущему проекту, есть сайт с вакансиями. Стоимость размещения предложения нанимателя несколько выше, чем в предыдущем варианте: от 1900 до 5900 за пакетное размещение.

Пользовалась несколько раз (нашла этот проект раньше «Текстодрома», тоже писала об этом раньше) для поисков авторов, теперь таскаю оттуда дизайнеров и монтажеров.

После размещения вакансии на выбранной площадке отбор кандидатов можно проводить по следующему распространенному алгоритму: отсеять нерелевантные отклики с помощью анкетирования (Google Формы), оценить портфолио, дать тестовое задание. Если кандидат вам подходит, можно переходить к согласованию условий сотрудничества.