Почему не все работодатели козлы или куда смотрят заказчики при выборе копирайтера: залезаем в голову клиенту

Или ответ на вопрос «Почему я вечно не могу найти работу

Привет! Меня зовут Илья Хоменко, я редактор и копирайтер. Веду свой канал про тексты и работу «Илья Хоменко ведёт канал про копирайтинг».

При работе с текстами я побывал с двух сторон: и искал работу, и искал копирайтеров. Поэтому мне есть что рассказать.

Статья поможет посмотреть на выбор копирайтера глазами самого заказчика. Надеюсь, копирайтеры, которые не могут найти работу, поймут некоторые истины.

Заказчик — это уставший человек, который просматривает очень много кандидатов. Представьте, менеджеру срочно нужен копирайтер, а у него на эту должность 200 откликов. Если тратить на каждого даже 5 минут, то уйдёт минимум два рабочих дня без перерыва на кофе и туалет. Да любой с ума сойдёт.

Если вы откликнулись на вакансию, а вам не отвечают, не надо говорить, что «работодатели такие сякие, даже ответить не могут, дать обратную связь». Если не могут, значит у них реально есть дела поважнее. У них фура на границе застряла и главбух в декрет собралась — на копирайтера им абсолютно пофиг, это часто дело третьей важности.

В этом случае даже банальная отписка, которую отправляют всем подряд — большая удача. Тут хотя бы можно понять, что по этой вакансии вам ничего не светит.

Поэтому никто не будет тратить время на отклик, если он сразу не понравился. У вас есть буквально пара секунд, чтобы чем-то зацепить.

А чем зацепить — рассказываю ниже.

Продать свои услуги можно тогда, когда делал что-то подобное. Например, ищут копирайтера для телеграм-канала, значит, обращают внимание, если писал для соцсетей, работал с экспертом, составлял контент-план и так далее.

Когда видят, что у человека есть опыт в похожей работе, то шанс получить работу очень высок, даже если по другим требованиям не подходит.

❌ Я писал статьи на тему кошек и бетономешалок

— И что? Нам же надо лендинги делать под детские конструкторы

✅ Делал прототипы лендингов для сети магазинов игрушек

— Класс! Марина, оформляй

Поэтому в отклике сразу прикладывайте работы по теме заказчика. Это сильно сэкономит ему время и даст вам неплохие шансы получить работу.

Требования могут быть абстрактные и конкретные.

Абстрактные — это стрессоустойчивость, коммуникабельность, врождённая грамотность, целеустремлённость, ответственность и подобная чушь. Можно смело пропускать такие требования между строк, потому что все из нас и коммуникабельные, и ответственные, и целеустремлённые, и вообще мы молодцы.

Интересно, бывали случаи, когда копирайтер увидел требование «целеустремлённый» и такой «Ой не, я не подхожу, точно не буду откликаться»?

Для кого и чего пишут такие требования — учёным до сих пор неизвестно. Очень сложно проверить, ответственный ли ты человек, пока не начнёшь работать. Возможно, потому что надо что-то написать и никто не задумывается, что это какая-то чушь. Ну вреда не приносит, и на том спасибо.

Конкретные — это уже требования, которые важны для работодателя. И их можно проверить или измерить.

Что это могут быть за требования:

👾 Самозанятость или ИП — мало кто сейчас готов просто отправлять деньги на карту или заморачиваться с ГПХ и налогами.

👾 Часовой пояс — чтобы копирайтер был на связи в то же время, что и заказчик.

👾 Образование — например, если нужен медицинский контент, то юристу будет тяжело.

👾 Опыт в определённой сфере — гораздо проще работать с тем, кто уже что-то подобное делал.

Короче, это всё, что нужно клиенту для нормальной работы. И вот работодатель смотрит — опыта нет, значит, следующий. А у этого опыт есть, рассмотрим его повнимательнее.

Иногда копирайтеры начинают писать в отклике какую-то …. ну…. ну не так они начинают писать.

❌ У меня есть кошка, двое детей и любимая работа

— А мне какая разница, что творится у тебя в личной жизни

❌ Мамочка двух замечательных ангелочков

— Класс, но мне по барабану. Ещё и на больничный будет бегать

❌ Очень нужна работа, возьмите, пожалуйста, мне кушать нечего

— Жаль, конечно, этого добряка, но он же в рабочих чатах будет ныть постоянно

❌ Я отклик написал нерукотворный…

— Марин, вызывай скорую!

В общем, пишут то, что вообще никак не относится к вакансии. Всё это влияет на общее впечатление. И с большей вероятностью работодатель перейдёт к другому отклику, чем будет дальше изучать портфолио и тестовое.

Ну тут всё просто — понравилось тестовое работодателю или нет. Как здорово выполнил его копирайтер, какие вопросы задавал, что получилось в итоге.

Обычно тестовые задания очень похожи на реальную работу. И работодатель видит, что если копирайтер справился с тестовым, то и со всем остальным тоже справится без проблем.

Как делать тестовое задание, чтобы работодатель понял, что искал именно вас, рассказываю в бесплатном гайде по поиску работы копирайтером. Правда бесплатном.

Вот сразу несколько коротких советов:

Работодателю важно посмотреть, что уже делал копирайтер, как он писал для других проектов. Если в портфолио есть крутые и громкие компании — здорово, это повод обратить внимание. Если в портфолио нереальное количество работ без каких-то описаний — повод закрыть портфолио.

Часто работодатели вообще не смотрят портфолио. Но само его наличие говорит ему, что вы опытный спец, а не просто решили попробовать.

Про портфолио есть отдельная статья:

Скорее всего, большинству на это пофиг, но кого-то явно триггерит, когда на вакансию откликается «Фея вкусных текстов» или «Ыыыоароврыллвоыал Иваныч» с бананом на аватарке.

Если вам нечего скрывать, откликайтесь с настоящих аккаунтов, с реальными ФИО и аватаркой.

Первая мысль работодателя, когда он увидит Тинькофф, Яндекс, Газпром, Skillbox, МТС в портфолио копирайтера, может быть: «Ого! Значит и для нас он будет делать контент такого же уровня».

Конечно, это не всегда так, потому что в больших компаниях большой уровень редакторской и коллективной работы. Но сам факт того, что копирайтер работал в крупной компании, говорит о том, что он не профан, потому что новичков обычно на такую работу не берут.

Может получится замкнутый круг. Не берут в крупную компанию, потому что новичок → Не берут в маленькую компанию, потому что не работал с крупными.

Что делать. Попробуйте пойти по пути дизайнеров. Очень часто они берут страницу известной компании, переделывают её и кладут в портфолио. Понятно, что вы не работали с большими дядями, но сам факт наличия громкого имени в портфолио может отложиться на подкорке работодателя. Главное не обманывать.

Короче, точно ничего страшного не случится. Самое страшное что может произойти — потратите время на тренировку в текстах.

Часть этой статьи уже была опубликована в бесплатном гайде «Как копирайтеру найти работу». Скачивайте, читайте, внедряйте.

Подписывайтесь на мой канал по текстам «Илья Хоменко ведёт канал про копирайтинг». Там очень много глупых, но полезных шуток.