Как на самом деле работают ребрендинги

Обожаю читать посты в интернете, где люди бомбят с огромных сумм на ребрендинги компаний

Хотя сам логотип занимает пару процентов от всей суммы. Естественно один логотип за много миллионов никто не покупает

Вот куда уходит весь бюджет:

– Анализ рынка, фокус-группы, интервью с клиентами, позиционирование

– Разработка айдентики, отрисовка, выбор шрифтов и цветов

– Гайдлайны, брендбук на кучу страниц, правила использования, адаптации под носители

– Перерисовка всех материалов, вывесок, упаковки, сайтов, приложений, формы, транспорта

– Контроль качества внедрения, корректировки, обучение команды

Самая дорогая часть — внедрение. У того же Walmart тысячи магазинов по всему миру, каждую вывеску нужно поменять. Плюс упаковка товаров, униформа сотрудников, реклама, сайт, приложение и Бог знает что еще

У нас это тоже встречается. Всем пофиг как это работает потому что всем выгодно тиражировать такие заголовки. Условный Лебедев получает бесплатный хайп от новостей по типу редизайна московского метро. Паблики и СМИ получают свои высокие охваты и пересылки — все счастливы

Такие дела. Поэтому когда видите цифру в миллион за логотип — знайте, что дизайнер смог заработать разве что на сникерс

Подписывайтесь на Telegram 👨🏻‍💻/ Марат Юсупов.