Когда результат продвижения книги лучше плана, но хуже ожиданий автора

В работе издательства много задач, которые требуют чёткого планирования — отредактировать текст, создать обложку и иллюстрации, сделать вёрстку и отправить книгу в печать. Однако, когда дело касается продвижения книги, всё становится чуть менее предсказуемым. И даже если итоговый результат превосходит изначальные договорённости, он всё равно может не совпасть с ожиданиями автора. Это нормально. И это одна из особенностей издательской работы.

Один из наших авторов выбрал платный пакет маркетингового продвижения, который также включает размещение материалов в СМИ. Здесь мы никогда не работаем по шаблону, а для каждой книги выстраиваем индивидуальную маркетинговую стратегию, выбираем каналы продвижения, целевую аудиторию и формат. Ключевая цель — рассказать о книге максимально широкой и релевантной аудитории.

С самого начала автор дал понять, что видит публикации о своей книге только в двух независимых изданиях. Он был уверен, что другие СМИ просто не возьмут данный материал. Мы, в свою очередь, понимали, что рассчитывать только на два медиа — неправильно, поэтому провели глубокий анализ, адаптировали текст и добились того, чтобы в результате вышло 14 публикаций — в том числе в крупных и авторитетных изданиях с целевой для книги аудиторией.

Однако два издания, на которые делал ставку автор, отказали. И причины тому были объяснимы: формат и содержание книги не соответствовали информационной повестке, а редакторы не увидели возможности встроить материал в текущий контент-план. И это нормальная практика, ведь финальное решение о публикации всегда остаётся за редакцией медиа — даже если текст написан идеально. Однако для автора это стало разочарованием. Хотя охват оказался шире ожидаемого, для него критерием успеха были именно эти СМИ.

Надо понимать, что в работе над книгой у автора есть очень много личного — авторская позиция, взгляды, личная история. Ожидания часто формируются заранее и порой просто не совпадают с реальной картиной. Но даже в таких ситуациях наша задача — действовать в интересах книги. Предложить грамотную стратегию, выбрать эффективные каналы, найти целевую аудиторию и повысить охваты.

В этой истории мы сделали всё, что могли — и чуть больше.