Когда автор умеет продавать свои книги и делает это блестяще

Иногда продвижение книги — это не только прямая реклама, посты в социальных сетях и красивое визуальное оформление. Это ещё и умение работать со своей читательской аудиторией и формировать личный бренд так, чтобы покупатели выстраивались в очередь за каждой новой книгой. Эта история как раз наглядно показывает, как писатель умеет продвигать свой продукт.

Один из наших авторов с самого начала сумел выстроить с читателями особые отношения. У него была большая лояльная аудитория, которая ждала каждую его новую книгу. И многие читатели были готовы заплатить за эксклюзив более высокую цену. Автор предложил издательству следующую схему работы: часть тиража, к примеру, 300 экземпляров из 1000 он забирал себе и продавал своей аудитории напрямую. Такие книги были с его автографом и продавались по более высокой цене, потому что выходили раньше основного тиража. Он аргументировал это тем, что завтра книга будет доступна для всех, а сегодня — она только для вас. И такая модель отлично работала.

Более того, он сумел превратить выход книги в событие. К примеру, до официального релиза он участвовал в крупном форуме, где у него был собственный стенд, а сам автор выступал там как предприниматель — и именно там он продавал свою книгу.

Издательство выпускало его произведение за свой счёт и платило автору роялти. Однако, если официальный релиз книги по редакционному плану был запланирован на 20 декабря, а автор хотел получить эксклюзивную партию к 1 декабря, то он заранее заказывал отдельный спецтираж в 2000 экземпляров и готов был заплатить за него, чтобы потом продавать как эксклюзив.

Для каждого издательства выпуск новой книги — это выстроенная система, которая отработана до мелочей. Однако автор может продумать свою работу так, чтобы не просто выпустить на рынок новое произведение, но и создать вокруг этого проекта целую историю, добавить интриги и эмоций. Аудитория любит подобные кейсы, и поклонники творчества автора готовы будут за это платить.

Важно понимать, что такая модель работает не на пустом месте. За этим успехом стоит большая предварительная работа. Прежде чем выкупить первый тираж и превратить его в эксклюзив, автор вложился в развитие личного бренда, выстроил коммуникацию с аудиторией, знал свою нишу и понимал основы маркетинга. Он не просто написал книгу — он заранее сформировал сообщество, которое было готово её ждать и покупать. Это плодотворная, системная работа, которая в итоге даёт отличные результаты — и для автора, и для книги, и для издательства.

Это прекрасный кейс того, как автор может быть не только писателем, но и предпринимателем. Мы с радостью поддержали его в этом формате, и книга разошлась даже быстрее, чем ожидалось.