Сколько стоит идея?

Или почему креатив — это не бесплатно

креативной индустрии есть невидимый, но ключевой слой работы — идея. Её не пощупаешь, не выставишь счётом за квадратные метры, не сфотографируешь в инстаграм-отчёте. Но именно с неё всё начинается.

Меня часто просят «накидать концепт» до договора. Просто прикинуть, что можно сделать, «если вдруг пойдём в работу». И обычно добавляют: «Бюджета пока нет, но хочется мощно. Что-то особенное. Чтобы люди запомнили». Эти разговоры не злят — они просто утомляют. Потому что я точно знаю: за простым вопросом «можно что-то придумать?» всегда скрывается большая внутренняя работа. А её просят сделать бесплатно.

Когда клиент просит идею, он на самом деле просит мой опыт. Годы проектов, которые научили, что красиво — не значит уместно. Что пафос не равен эмоции. Что простое — не значит простенькое. Он просит насмотренность, продюсерское чутьё, понимание психологии зрителя. Он просит не вдохновение, а уже решение — оформленное, целостное, работающее. И это не «дополнение к ивенту» — это его основа.

Креатив — это не хобби, а профессия. Это не вспышка гениальности, а последовательный труд. В нём есть исследования, погружение, поиск формы, отказ от лишнего. И когда ты предлагаешь идею, ты уже работаешь. Неважно, реализуют её или нет. Ты тратишь время, мозг, энергию. Ты формируешь то, на чём потом будут строиться бюджеты, сцены, рассадки, афиши, сценарии. Поэтому — да, идея стоит. И она стоит не меньше, чем сама реализация.

Я уверена: индустрия взрослеет тогда, когда мы начинаем честно называть труд трудом. Когда перестаём стесняться брать деньги за нематериальное. Когда можем сказать: «Концепция — это отдельный продукт. Он стоит вот столько. Если подойдёт — двинемся дальше». В этом нет высокомерия. Это про уважение — к себе, к профессии и к клиенту.

Мне не нужно, чтобы креатив оценивали в каратах. Но мне точно больше не хочется доказывать, что «придумать» — это не легкомысленно, а профессионально. Не мгновенно, а глубоко. Не бесплатно, а ценно.

Так сколько стоит идея?

Ровно столько, сколько стоит тот, кто её создаёт.