Дайджест новостей лояльности RapidSoft. Сентябрь 2026

Всем привет! В сентябре 2026 года компании развивали кешбэк-механики и объединяли бонусные программы. Ак Барс Банк расширил категории кешбэка в программе «Сливки» и добавил возврат за билеты на спортивные матчи. Wildberries запустил единую программу лояльности «Мой WB», которая охватывает всю экосистему RWB. Sony, по неофициальным данным, тестирует кешбэк в PlayStation Store. Подробнее об этих и других событиях месяца читайте в дайджесте.

Более оперативно получать новости лояльности можно в нашем Телеграм-канале.

С 25 сентября зарплатным клиентам банка открыли новую категорию на октябрь — «супермаркеты», кешбэк по ней 2%. Ещё зарплатным клиентам подняли лимит категорий. У кого «Премиальная» — можно набрать 6, у «Оптимальной» — 5, у «Базовой» — 4. Без подписки как было 3, так и осталось.

С 1 октября появится возврат за спортивные билеты — 10% при покупке на сайтах ХК «Ак Барс», ФК «Рубин», БК «Уникс», ВК «Зенит», ВК «Динамо-Казань» или в авторизованных кассах. Потолок — 1000 кешбэк-рублей в месяц.

Ещё одно приятное изменение — для держателей Карты жителя Татарстана. С 1 октября кешбэк за ЖКУ и транспорт получать станет проще: просто выберите эти категории на месяц, и кешбэк 10% начислится автоматически (до 300 кешбэк-рублей по каждой).

Wildberries, входящий в группу RWB, распространяет программу лояльности на всех покупателей в России. Ранее баллы, персональные предложения, задания и уровни существовали разрозненно — теперь они объединены в разделе «Профиль» приложения и на сайте компании.

Основной валютой программы стали баллы ВБ: один балл соответствует рублю скидки. Начисление происходит почти при любой покупке, а накопленные баллы позволяют получить скидку до 99% на любой товар маркетплейса.

При оплате картой WB Банка баллы начисляются и за покупки вне Wildberries — сейчас это 5% кешбэка. Таким образом, программа охватывает не только маркетплейс, но и другие направления экосистемы: ЕАПТЕКУ, РИВ ГОШ, WB Travel, WB Ресейл.

По словам основателя Wildberries, Татьяны Ким, покупатели получают больше выгоды от привычных действий на платформе, а продавцы — инструменты для повторных продаж.

Похоже, в PS Store начали обкатывать новую систему поощрений — некоторые американские пользователи наткнулись на ограниченные по времени предложения Wallet Credit: купил игру — получил деньги обратно на баланс PSN. Официально Sony молчит.

Первые намёки были ещё в феврале 2026-го, когда в сторе засветилось загадочное приложение «Wallet Credits», которое можно было добавить в вишлист. Тогда так и не поняли — то ли это новый способ пополнения кошелька, то ли полноценная программа лояльности. Сейчас похоже на второе.

На скриншотах, которые разошлись по сети, предложение всплывает у The Blood of Dawnwalker, Resonance: A Plague Tale Legacy и Star Wars Zero Company. Один пользователь Reddit пишет, что после покупки The Blood of Dawnwalker ему сразу вернули $10 (~800 рублей) в кошелёк.

«Х5 Клуб» опросил 1,5 тыс. человек и выяснил то, что многие и так подозревали: зумеры покупают продукты спонтанно, а миллениалы — по плану.

🔹 У зумеров решение часто созревает уже у полки: 55% выбирают прямо в магазине, а 64% вообще идут за продуктами не заранее, а когда что-то закончилось. Миллениалы в основном так не умеют — 90% составляют меню и список на неделю вперёд.

🔹 Миллениалы — планировщики: 90% заранее составляют меню и список, 45% закупаются на несколько дней вперёд.

При выборе товара зумеры чаще смотрят на состав (37% против 25%), а миллениалы — на цену (45% против 36%).

Короткие видео в соцсетях подталкивают к необычным сочетаниям продуктов почти поровну (36% зумеров и 35% миллениалов), но специально искать товар после ролика склонны в основном миллениалы (50% против 18%).

Бюджет на продукты планируют 75% миллениалов и 64% зумеров, а вот без ограничений тратятся 27% зумеров против 12% миллениалов.

Вице-президент банка Анна Корнелюк объяснила логику просто: бизнесу нужно на чем-то экономить, и повседневные траты по карте — как раз тот случай, где можно вернуть часть денег обратно.

Повышенные 10% дают в пяти категориях, которыми юрлица и ИП пользуются чаще всего: ремонт и стройматериалы, кафе и рестораны, авиа- и ж/д билеты, а также АЗС — то есть на всем, что связано с командировками, представительскими расходами и логистикой. Остальные покупки по карте кешбэчатся стандартно, по 1%.

Оформить бизнес-карту с кешбэком можно на сайте банка, а тем, у кого корпоративная карта уже есть, кешбэк подключат сами.