Всем привет! Здесь мы делимся своим опытом в мобильном перформанс-маркетинге, инфлюенсе и креативе
Большинство сезонных кампаний развиваются по одному сценарию: если механика сработала, её просто повторяют. Но в цифровом маркетинге такой подход быстро перестаёт работать. Аудитория привыкает к формату, интерес снижается, а каждая следующая активация требует всё больше усилий, чтобы снова удивить пользователя.
В одном из проектов Взор, наш к…
Каждый из нас мечтал о мгновенном выигрыше и невероятной поездке, которая кажется почти сказкой. Но как превратить мобильную игру в реальный эмоциональный опыт, который заставляет людей поверить в свои шансы на победу? Взор, наш креативный хаб, подошел к этой задаче со смелой стратегией, где эмоции, вовлечение и доверие были на первом месте.
Сезонные поводы в играх часто сводятся к одному и тому же: праздничные баннеры, временные бонусы и несколько тематических креативов.
Работает, но редко запоминается.
В этом кейсе от ВЗОР мы показали, как запуск игры может стать городским квестом, а аудитория — активным участником истории.
Большинство запусков мобильных игр проходят по одному сценарию: несколько интеграций у…
Обычная рекламная интеграция сегодня живёт в ленте несколько секунд. Пользователь быстро считывает: «это реклама» — и листает дальше. Особенно в игровой индустрии, где аудитория давно привыкла к партнёрствам брендов и блогеров.
Сезонные кампании в играх — вещь коварная. С одной стороны, есть понятный инфоповод: Хэллоуин, Новый год или любое другое событие. С другой — аудитория, которая чувствует искусственность за километр. Особенно если речь о мобильной RPG-игре с преданными игроками и собственным игровым миром, где всё должно выглядеть органично.
Игровая аудитория быстро распознаёт рекламу.
Креаторы создают спрос: аудитория смотрит, вовлекается, хочет попробовать. Но одного интереса недостаточно. Между «интересно» и «скачал» всегда есть дистанция. И именно на этом шаге теряется эффективность.
Я давно заметила: чем сложнее рынок, тем реже о нем говорят честно. Особенно если речь идет о мобильном CPA-перформансе — серой зоне между KPI, фродом, «премиум-инвентарем» и вечным вопросом «почему нет конверсий». На публике эту тему часто обходят стороной. Слишком много неудобных вопрос…