Представьте Атланту конца XIX века.
Тесная аптека, запах сиропов и трав, склянки на полках. И где-то в этой обстановке Джон Пембертон мешает свой новый сироп «от усталости и головной боли». Никто ещё не догадывается: рождается напиток, который изменит мир.
Но всё началось не с миллиона долларов инвестиций, а с маленькой идеи.
🍶 Первое маркетинговое решение было гениальным: Пембертон раздавал бесплатные купоны на напиток. Попробуй бесплатно → вернись и купи снова. По сути, это был первый «лид-магнит» задолго до маркетологов XXI века.
✍ Название и фирменный почерк придумал его помощник Фрэнк Робинсон. Тот самый логотип Coca-Cola, который мы знаем до сих пор. Бренд родился не из напитка, а из образа — эмоции, которую хочется узнавать снова и снова.
Меня зовут Александр Костин. Я маркетолог-практик, эксперт по трафику и аналитике. С 2020 года запускаю кампании в нишах B2B/B2C с бюджетами от 2 до 6 млн ₽ в месяц. Настраиваю Яндекс.Директ, VK Ads, TG Ads, строю воронки с аналитикой на Roistat и Метрике, создаю автоворонки, которые ведут клиента от подписки до сделки.
Мой Telegram-канал «Костин про маркетинг» — это пространство, где я делюсь личным опытом, историями из практики и приёмами, которые работают. Без воды и сложных терминов. Только то, что даёт результат.
⚡ Тогда уже десятки компаний выпускали похожие газированные напитки. Но Coca-Cola не пыталась демпинговать, а выбрала стратегию узнаваемости. Упаковка, слоган, эмоция — всё работало на то, чтобы оставаться в голове клиента.
Сначала это был «лечебный сироп». Но со временем Coca-Cola сменила позиционирование: из «напитка от усталости» стала «напитком удовольствия». И именно в этой точке родился бренд, который пережил века.
🎅 Олимпиады, армия, рождественские рекламы с Санта-Клаусом — Coca-Cola превратилась в символ. Она перестала быть товаром и стала частью культуры.
Важно понимать: маркетинг — это не тупо продать и заработать несколько миллионов на сладкой воде. Это про умение сделать так, чтобы продукт вызывал эмоцию. А эмоция со временем превращалась в привычку.
Coca-Cola могла бы остаться сиропом на полке. Но стала частью жизни миллионов.
А теперь вопрос к тебе: твой продукт — это просто товар или часть истории клиента?