Евгений Бородин

Есть продукты, о которых трудно рассказать на упаковке. Не потому что нечего сказать, а потому что главное в них нельзя увидеть с первого взгляда. Хлеб длительного брожения как раз такой. Его история начинается за сутки до того, как он попадает в печь, а покупатель у полки видит просто батон в пакете рядом с десятком других батонов.

Самый частый запрос на нейминг звучит примерно так: «Придумайте что-нибудь яркое, запоминающееся и чтобы ни у кого такого не было». И почти всегда за этим стоит ожидание, что дизайнер достанет из головы волшебное слово, которое само начнёт продавать.

Есть логотипы, которые люди видят каждый день и при этом почти не замечают. Они просто есть: на пакете с батоном, на хлебном фургоне у магазина, на ценнике в булочной. Логотип «Восхода» как раз такой. Его видят тысячи горожан на упаковке хлеба, и именно поэтому менять его было страшнее, чем рисовать новый знак с нуля.

Сегодня, 23 октября, у Новосибирского инструментального завода день рождения. Именно 23 октября 1941 года смонтированный на новой площадке станкостроительный цех выдал первую продукцию, и с этой даты завод ведёт свой отсчёт. Получается, ему 85 лет. Хороший повод рассказать, как мы в студии «Бренда» обновляли его фирменный стиль и почему главное реш…

Подойдите к молочному отделу любого супермаркета и попробуйте за три секунды найти «своё» молоко. Почти всё бело-голубое, почти везде луг, капля и стакан. Когда «Новосибирская молочная компания» пришла к нам за новым брендом, главный вопрос был именно такой: как стать заметным там, где все похожи друг на друга. Ответ получился с рогами и копытами.

Когда у клиники за плечами двадцать лет работы и пациенты, которые ходят к ней поколениями, ребрендинг становится очень рискованным делом. Чуть переборщишь, и постоянные пациенты перестанут узнавать «свою» стоматологию. Перестрахуешься, и бренд так и останется вчерашним. Рассказываю, как мы в Креативной студии Бренда обновляли новосибирскую стомато…

У начинающего дизайнера возникают сложности с обучением графического дизайна. Можно искать решение самому, но проще спросить совет у профессионалов. Для понимания основ графического дизайна советую сделать домашнее задание «Музыка и линия».