Как креативные форматы мероприятий привлекают внимание аудитории

Современную аудиторию называют избалованной. Участники посетили десятки мероприятий: от бизнес-конференций до музыкальных фестивалей. Их трудно удивить и убедить посетить очередное событие. Билетный сервис Nethouse.События поделился, как креативные форматы мероприятий собирают вокруг себя активную аудиторию участников.

Креативные форматы мероприятий — это идеи и концепции, которые превращают привычный ивент в новый продукт и громкий инфоповод. Нестандартные решения являются конкурентным преимуществом на переполненном рынке. Они помогают заявить о себе и удержать внимание аудитории, которой со временем могут наскучить шаблонные решения.

Приведём пример. По запросу «музыкальный фестиваль» поисковики выдают десятки однотипных событий. Концепции, расписания, лайнапы повторяются из года в год. Классическая концепция работает для стабильной аудитории, но не привлекает новых участников и не создаёт инфоповода.

1. Преодолеть информационный шум. Листая ленту новостей в социальных сетях, пользователь остановится на том, чего ранее никогда не видел

2. Предложить УТП. Рынок ивентов перенасыщен. Чтобы обойти конкурентов и получить прибыль, нужно уникальное предложение для участников

3. Получить UGC-контент. Пользователи делятся фотографиями, видео и историями с ивентов. Такой контент создаёт активное обсуждение события в сети и привлекает новых участников

4. Повысить ценность участия. Уникальный опыт, который получат гости на мероприятии, — весомая причина для посещения ивента. Эмоции и воспоминания стали ценным ресурсом для аудитории

Креативный подход превращает стандартное событие в конкурентоспособный продукт. Мероприятие привлекает внимание участников, дарит им уникальный эмоциональный опыт и генерирует охватный контент от пользователей.

Креативные форматы мероприятий работают через воздействие на базовые психологические механизмы, которые управляют вниманием и поведением участников.

1. Нарушение паттернов восприятия Мозг автоматически фильтрует привычную информацию. Нестандартное явление — это триггер, который создаёт когнитивный диссонанс. Он нарушает привычную работу мозга и акцентирует его внимание на новинке. Участник начинает изучать новый формат ивента и вникать в происходящее.

2. Активация эмоционального вовлечения Про стандартные форматы участники знают всё, что им нужно. Креативные концепции вызывают любопытство и эмоциональный отклик. Новые впечатления сохраняются в памяти и начинают формировать связь с событием.

3. Создание ощущения эксклюзивности Участники уникального события получают уникальный опыт, который недоступен окружающим. Это повышает субъективную ценность ивента и мотивирует приобрести билет.

4. Усиление сенсорного вовлечения Форматы, которые задействуют несколько каналов восприятия, создают более плотные нейронные связи. Такой опыт усиливает погружение в мероприятие и делает воспоминания о событии более яркими.

5. Примерка новой социальной роли Креативные форматы раскрывают новые стороны участников, которые хотят получить максимум впечатлений от ивента, поэтому участвуют в необычных для них активностях. На мероприятии каждый гость — это потенциальный инфлюенсер. Если даже ранее он не вёл социальные сети, то всё равно захочет поделиться впечатлениями.