Будет ли твой ребенок lover или hater?
Смотрим, за что дают канских львов.
Бренд Marmite (это такая коричневая паста из дрожжей, которую мажут на хлеб — отвратительная на вкус, на мой взгляд) сделал кампанию, за которую получил аж четыре канских льва.
В чем суть кампании: В Великобритании Marmite и так все знают. Его главный слоган: «Либо любишь, либо ненавидишь». Они взяли за основу исследование, которое показало, что плод в утробе реагирует на вкус еды, которую съела мама, и позвали родителей на узи:
- Сеть клиник пригласила беременных на «узи-дегустацию Marmite».
- Мама ест Marmite, через 20 минут ей делают 4D-УЗИ, и видно, как малыш улыбается или морщится.
- Сняли мокьюментари, которое пародирует процесс определение пола ребенка, но вместо «мальчик или девочка» здесь «lover или hater».
Результаты:
7 млн показов в медиа за первую неделю
+267% упоминаний в СМИ
+37% обсуждений бренда в сети
+11% продаж за время кампании
Награды:
🦁 Cannes Lions 2023: 2 золота и 2 бронзы
✏ D&AD 2024: Wood Pencil в пяти категориях
🏆 The One Show 2024 и Clio 2024: золото в Integrated
***