Как оценить реальную аудиторию блогера: методы и инструменты проверки
«У блогеров есть магическая сила превращать ежедневные события в маркетинг и драмы, а обычные предметы — в must-have.»
Выбор блогера для рекламной кампании — это не только вопрос численности подписчиков, но и понимания, насколько его аудитория подлинна и вовлечена. К сожалению, на рынке встречаются аккаунты с фейковыми подписчиками или «мертвой» аудиторией, что делает продвижение с такими блогерами малоэффективным.
В этой статье рассмотрим основные методы и инструменты, которые помогут проверить аудиторию блогера и выбрать надёжного партнёра для продвижения бренда.
Почему важно проверять аудиторию блогера?
Аудитория блогера определяет, насколько эффективной будет кампания и достигнет ли она целевой аудитории бренда. Если блогер имеет много подписчиков, но большинство из них неактивны или являются ботами, вложения в такую рекламу не принесут результата. Проверка аудитории позволяет:
- Избежать фейковых подписчиков и снизить риски потери бюджета на малоэффективное продвижение.
- Оценить уровень вовлечённости и понять, насколько подписчики реагируют на контент блогера.
- Повысить рентабельность инвестиций в инфлюенсер-маркетинг, выбирая партнёров с настоящей, активной аудиторией.
Основные методы проверки аудитории блогера
Для оценки подлинности и вовлечённости аудитории блогера можно использовать несколько методов.
1. Анализ вовлечённости (ER)
Коэффициент вовлечённости (ER) — это процент подписчиков, которые взаимодействуют с публикациями блогера. ER показывает, насколько аудитория заинтересована в контенте и активно реагирует на него. Высокий уровень вовлечённости обычно свидетельствует о том, что аудитория подлинная и доверяет блогеру.
- Как рассчитать ER: (лайки + комментарии) / общее количество подписчиков * 100%.
- Что считать нормой: для микроблогеров (1,000-10,000 подписчиков) норма ER составляет 4-6%, а для макроблогеров (100,000+ подписчиков) — 1-3%.
2. Проверка распределения активности по постам
Иногда блогеры с фейковой аудиторией могут демонстрировать активность на нескольких постах, но в целом подписчики остаются неактивными. Это может указывать на искусственное увеличение показателей вовлечённости для отдельных публикаций.
- Как это проверить: посмотрите на равномерность лайков и комментариев на разных публикациях. Резкие скачки активности могут говорить о том, что блогер использует накрутки.
3. Анализ комментариев
Комментарии — важный показатель подлинной активности. Если под постами блогера много однотипных комментариев или бессмысленных фраз, это может быть признаком фейковых подписчиков.
- На что обратить внимание: изучите комментарии. Настоящие комментарии обычно содержат осмысленные вопросы, реакции и обсуждения. Если большинство комментариев состоят из коротких фраз вроде «Круто» или «🔥🔥🔥», стоит задуматься о подлинности аудитории.
4. Частота и регулярность публикаций
Активные блогеры, как правило, регулярно публикуют новый контент и поддерживают постоянный контакт с аудиторией. Если блогер публикует редко или с большими перерывами, это может свидетельствовать о низком уровне вовлечённости или отсутствии интереса со стороны подписчиков.
Как это проверить: посмотрите, как часто блогер делает публикации и насколько стабилен его контент-план. Активность, не привязанная к рекламным кампаниям, указывает на здоровую аудиторию и интерес к самому блогеру.
Инструменты для проверки аудитории блогера
Для более глубокого анализа аудитории блогера можно использовать специальные инструменты. Эти платформы помогают получить детальную статистику и выявить фейковую активность.
1. HypeAuditor
HypeAuditor — один из ведущих сервисов для проверки подлинности аудитории блогера. Он предоставляет информацию о демографии подписчиков, активности, количестве ботов и даже анализирует прирост подписчиков.
- Функции: проверка на наличие фейковых подписчиков, анализ вовлечённости, проверка демографии и интересов аудитории.
- Преимущества: подробный анализ, который позволяет брендам избежать сотрудничества с блогерами с накрученной аудиторией.
2. Social Blade
Social Blade — бесплатный инструмент, который позволяет отследить прирост или падение подписчиков блогера. Резкие изменения в количестве подписчиков могут свидетельствовать о накрутках.
- Функции: отслеживание роста подписчиков, анализа лайков и комментариев.
- Преимущества: доступен для многих платформ (Instagram, YouTube, Twitter), позволяет видеть динамику подписчиков.
3. IG Audit
IG Audit — инструмент, который анализирует аудиторию Instagram-блогеров на наличие фейковых подписчиков. Он анализирует активность подписчиков и выявляет ботов.
- Функции: анализ вовлечённости, проверка фейковой активности, оценка подлинности подписчиков.
- Преимущества: позволяет быстро и просто оценить качество аудитории.
4. FakeCheck.co
FakeCheck.co анализирует аккаунты блогеров, выявляя ботов и неактивных пользователей. Сервис полезен для быстрого анализа подлинности аудитории.
- Функции: оценка подлинности, анализ вовлечённости и качества подписчиков.
- Преимущества: быстрый доступ к анализу и возможности идентификации фейковой аудитории.
Как Unpacks помогает в организации кампаний и выборе блогеров
Unpacks — это платформа, которая помогает брендам находить блогеров и упрощает управление кампаниями. Вот несколько ключевых функций, которые помогут избежать ошибок и повысить эффективность:
- Подбор блогеров по параметрам: Unpacks позволяет выбирать инфлюенсеров на основе тематики, вовлечённости и целевой аудитории. Это значительно экономит время и повышает точность подбора.
- Рейтинг блогера: У каждого блогера есть рейтинг, который виден при отклике и который формируется другими предпринимателями, работавшими с блогером.
- Безопасная сделка: Unpacks защищает интересы обеих сторон, обеспечивая выполнение обязательств и позволяя вести кампанию без рисков. Продукт передаётся блогеру только после подтверждения выполнения всех условий кампании.
- Выгрузка товаров по API: платформа предоставляет возможность загрузить большое количество товаров с маркетплейса.
Как работает Unpacks:
- Регистрация: Продавцы и блогеры регистрируются на платформе Unpacks.
- Выбор товаров: Блогеры выбирают товары, которые они хотели бы получить для обзора.
- Согласование: Продавцы и блогеры согласовывают условия сотрудничества, включая сроки доставки и публикации обзора.
- Публикация обзора: После получения товара блогер публикует обзор на своих социальных площадках, таких как Instagram*, YouTube или TikTok.
- Охват аудитории: Каждый видео-обзор набирает от 1000 до 5000 просмотров в соцсетях в день. Если в день публикуется 7 видео-обзоров, это значит, что в этот день компания получит 7-20 тысяч охвата зрителей, а за месяц — 210-600 тысяч охвата для товара в соцсетях.
Unpacks предлагает высокоэффективную модель продвижения, которая особенно актуальна для компаний с ограниченным бюджетом на рекламу, стремящихся обеспечить активное присутствие в соцсетях через органический охват.
Эти стратегии и автоматизация позволяют достичь масштабного продвижения с минимальными затратами и делают сервис удобным для применения в любой нише — от массовых товаров до брендов премиум-класса.
Проверка аудитории блогеров — это важный этап при подготовке рекламной кампании, который позволяет оценить подлинность и активность подписчиков. Использование таких методов, как анализ вовлечённости, проверка комментариев и регулярности публикаций, а также применение специализированных инструментов, помогает выбрать надёжного партнёра для сотрудничества. Платформа Unpacks упрощает работу с блогерами, позволяя брендам самостоятельно выбирать инфлюенсеров и управлять кампанией, что делает процесс более гибким и предсказуемым.
*Признаны экстремистскими организациями и запрещены на территории РФ.
Статьи по теме: