К середине 2026 года российский сегмент электронной коммерции окончательно перестал быть отдельной «онлайн-надстройкой» над ритейлом. Сегодня это часть единой розничной системы, где покупатель свободно перемещается между маркетплейсом, мобильным приложением, ПВЗ, магазином, доставкой и цифровыми способами оплаты.
Цифровая среда стала ключевой точкой формирования отношения пациента к лекарственным препаратам. Сегодня решение о покупке все чаще принимается не в кабинете врача и не у аптечной полки, а в поисковых системах, маркетплейсах, социальных сетях и отзывах.
Онлайн-сервис «3D-ГЕНЕРАТОР», предназначенный создания объемных изображений картонной упаковки за минуты, выпустил очередное важное обновление. Развитие продукта сейчас идет сразу по двум ключевым направлениям: увеличивается процент исходных разверток, обрабатываемых полностью автоматически с помощью искусственного интеллекта, а также улучшается ка…
На фармацевтическом производстве даже мелкий сбой на упаковочной линии может обернуться остановкой цеха, срывом плана и убытками. Пока наладчик ищет неполадку, а мастер вызывает инженера, ценные минуты уходят. Чтобы сократить время и количество простоев, и повысить эффективность работы фасовочной линии, Сервисная служба АО «ПРОМИС» в 2024 году выпу…
Один и тот же продукт может выглядеть по-разному на тех или иных онлайн-площадках. Где-то качество фото оставляет желать лучшего, а где-то дизайн устарел. Для покупателя это сигнал тревоги, а для бренда – потерянные продажи. Ведь онлайн-аптеки и маркетплейсы все более уверенно конкурируют с традиционной розницей. Вместе с ростом значимости цифровых…
Проверить подлинность препарата, а также наличие его в ближайшей аптеке можно в мобильном приложении «Честный знак». Сканируя DataMatrix-код смартфоном, покупатели видят на экране полноценную карточку товара с изображениями упаковки и могут изучить инструкцию. Также там есть карта с адресами физических аптек, из которых можно забрать покупку. Казал…
Создание качественных изображений упаковки для маркетплейсов и онлайн-аптек — задача не из простых. Она требует времени, денег и может особенно усложниться при необходимости экстренного редизайна продукта, когда сроки обновления и бюджеты могут оказаться под угрозой. Теперь же процесс полностью автоматизирован: объемные изображения картонной упаков…
Мы живем в эпоху, когда одна эмоция стоит тысячи слов, а визуальный образ продает быстрее и точнее любого описания. Особенно это актуально в e-commerce: пользователь принимает решение за секунды — и почти всегда глазами. По данным международной рекрутинговой компании Toptal, 94% первых впечатлений о бренде связаны с его дизайном; 75% людей судят о…
Онлайн-торговля продолжает оставаться важнейшим драйвером роста на фармацевтическом рынке. Это подтверждается не только увеличением числа потребителей, которые предпочитают заказывать товары через интернет, но и инновациями, которые делают взаимодействие с клиентами более эффективным и удобным. На вебинаре «e-Pharma: практический опыт и тренды-2025…
В 2024 году борьба продавцов за место на «бесконечной полке» маркетплейсов усилится. Ведь уже в 2023-м развернулась настоящая битва онлайн-площадок за потребителя, в которую маркетплейсы вкладывают серьезные инвестиции. Платить за это придется продавцам, так как маркетплейсы «любят» их карточки только за высокую конверсионн…
Цифровизация продолжает трансформировать маркетинг, хотя стандартные медиаканалы по-прежнему сильны. Последние делают рекламные сообщения фармкомпаний похожими друг на друга, и даже самые интересные из них ограничены строгими законодательными требованиями. Эти и другие ограничения способствуют развитию инновационных способов рекламы. О них говорили…
Санкции и уход западных компаний, нехватка материалов, переориентация производителей на другие рынки, ускорение инфляции, развитие онлайн-торговли и прочие факторы повлияли на динамику FMCG-рынка во всем мире. На этом фоне поведение покупателей существенно изменилось.