Чу! Узкий коридор. Почему стратегу вредно читать только про маркетинг

Яндекс Книги выкатили статистику года, и моим безоговорочным лидером по часам прослушивания стал «Узкий коридор» (Аджемоглу, Робинсон).

Это фундаментальный труд по институциональной экономике и политологии, бесконечно далекий от воронок продаж и Tone of Voice. Но я убежден: чтобы оставаться актуальным, стратег обязан выходить из своего "маркетингового пузыря". Если читать только про «успешный успех» брендов, мышление становится шаблонным.

Помимо того, что читать про эпоху Каролингов, устройство бюрократии в Аргентине или африканские государства просто дико интересно, книга помогает взглянуть на привычные мысли под другим углом. Меня особенно зацепила мысль об иллюзии стабильности.

Авторы описывают «Эффект Красной Королевы»: эффективная система рождается не в тишине и порядке, а в постоянном напряжении, когда Власть и Общество бегут наперегонки, сдерживая и влияя друг на друга.

На мой взгляд, это важнейшая системная мысль для любого бизнеса. Стабильное развитие — это не покой. Это постоянные изменения, конкуренция и даже борьба. Мы часто боимся конфликтов внутри команд, между отделами или брендами в портфеле, но именно споры рождают энергию для развития. Главный урок книги в том, что цель этой борьбы — не уничтожение оппонента и победа одной из сторон (это путь к диктатуре или хаосу), а нахождение сложного компромисса. Важно когда конкуренция и борьба идей и мыслей проявляется явно, в открытых дискуссиях и спорах, в последующим нахождением компромисса.

Какая у вас книга года? Пишите свои рекомендации.

P.S. хочу сделать отдельную рубрику на канале #необязательные_книги

Подписывайтесь на Telegram Чу! | стратег Сергей Чулков.