Елена Василенко

Маленький провинциальный городок замер в предвкушении открытия ресторанчика быстрого питания известной сети. Местные предприниматели погрустнели. Агрессивная рекламная компания нового игрока практически не оставляла им шансов на выживание.

В каких случаях выгодно нишеваться и сужать целевую аудиторию? А в каких ситуациях это проигрышный вариант? Почему не работает узкая специализация для экспертов в сфере услуг, и почему это может привести к потере значительной части потенциальных клиентов? Рассмотрела на нескольких примерах из практики.

Каждый заказчик желает, чтобы материал, написанный для него, был единственным и неповторимым, как таблица Менделеева, содержательным и полезным, как кулинарная книга, отжатым от “воды”, как бельё в стиральной машине. Где же брать уникальную информацию, если нет ничего уникального, уже всё создано?

Интересный пост увидела вчера в соцсетях. Владелец смм-агентства жаловался, что его 23-летние сотрудники, копирайтеры и сммщики, выгорели за 3 месяца и ушли. Мол, всему виной неспособность поколения зуммеров долго удерживать фокус внимания на одном деле.

Большинство постов и видео в коммерческих аккаунтах в соцсетях попадают под определение рекламных. Как не нарушить закон, уменьшить количество контента, требующего маркировки, и при этом не потерять продажи? Рассказываю в статье.

С 1-го сентября штрафы за рекламу без маркировки в соцсетях составят от 30 до 100 тысяч рублей для физических лиц.…

Мнение тех, кто уже приобрёл, пощупал, применил товар/услугу вызывает больше доверия, чем описание производителя. Но клиенты редко пишут информативные отзывы. То есть такие, где покупатель восхищается конкретными, значимыми свойствами товара/услуги либо делится результатами после их получения. А именно такие реакции и являются продающими.

Ка…