Что дал месяц регулярного контента?

Предыстория

23 августа 2023 года появилось первое видео на канале "Уважая тело" - канале, который мы сделали с Олей с целью познакомить больше людей с танцевальным фитнесом и культурой заботы о теле через двигательную активность. Спустя полтора года (по состоянию на январь 2024) у нас было 1,3 тыс. подписчиков, а сам канал был в состоянии "вялотекущего". Сейчас мне с легкостью даётся написать это закавыченное слово, но раньше подготовка, съемки, монтаж и выпуск одного видео в месяц казался достижением. И, справедливости ради, на том этапе это и было достижением.

Этих полутора лет нам хватило, чтобы понять, что мы хотим и можем давать больше пользы. Поэтому мы взялись за регулярный постинг контента на YouTube (картинка получилась не идеальной: где-то мы публиковали два видео в один день, а какие-то дни пропускали).

Что у нас получилось?

Давайте посмотрим вместе. Я заскринил отчетность из Studio и вот она.

Для начала: регулярный постинг приносит постоянные просмотры – даже когда видео не залетает. Для меня это простой, но важный вывод (который, кстати, кажется суперочевидным, когда он уже сделан). Ранее мы выкладывали по одной большой тренировке и 3-4 шортса в месяц (их нарезали из основной тренировки). Большая часть просмотров шла как раз с большого видео.

Что мы сделали? С 19 февраля мы начали выкладывать регулярно короткие видео. Какие-то из них имели не очень много показов (400-500), а другие – 4,5 тысяч, 8 тысяч и 11 тысяч. Причем спрогнозировать, какой ролик будет больше рекомендоваться и чаще пересматриваться, - дело сложное. Проще следовать идее А.Сенаторова, который говорит примерно следующее (это недословная цитата, но мысль она передаёт):

Эта мысль помогала нам больше всего делать контент в течении предыдущих 30 дней. Вот какие результаты мы получили.

Первое, на что обращаешь внимание – это зеленые стрелочки. Приятные они, конечно (и никуда мы не денемся от этого позитивного подкрепления). Второе – это то, что за 58 тысячами просмотров стоит гораздо большее количество загруженного контента (это видно по значкам оси времени). Третье – прирост подписчиков хоть и небольшой в абсолютных значениях, но относительно того, что было раньше (я напомню, мы набрали 1320 подписчиков за 1,5 года) прирост в 348 человек – это и вправду хорошо.

Откуда трафик?

Из 58 тысяч просмотров 55 тысяч – из ленты шортс (см. скрин ниже). При этом показов в ленты было за период 107 тысяч. И самое классное, что нам это ничего не стоило. Если бы мы покупали такой объем просмотров, а) это бы стоило денег и б) просмотры должны куда-то вести – как правило, на продукт (но кто будет доверять продавцу продукта, который имеет лишь видео с рассказом о том, какой он и его продукт замечательный?).

Интересно, что помимо показов в ленте, довольно много трафика (ок. 19 тысяч показов – см. следующий скрин) идет из «функции подбора контента», а это по большей части всем известная главная страница Ютюба, где нам выпадают реки (рекомендованные видео), и фид подписок (видео, которые попадаются нам, т.к. мы подписаны на канал).

Справа виден всплеск синей линии – это 7 марта – дата, когда вышло длинное 17-минутное видео. Т.е. было 4700 показов большого видео, из которых переходов было около 600 в этот же день, затем 350 показов 8 марта и далее по ниспадающей дошло до 50 просмотров в день. О чем это говорит? О том, что хоть шортс полезны и за месяц показали свою силу, длинные видео имеют свои преимущества. Не стоит их недооценивать. Сейчас у меня есть гипотеза, что выпуск 3-4 длинных видео в месяц даст такой же прирост показов, как и месяц постинга шортсов. Да, просмотров будет меньше (возможно, сильно меньше), но это другой трафик. И если есть силы, почему бы его не взять? Думаю, мы вернемся к этой идее, когда закончим с подготовкой программы месячного персонального сопровождения – это большой серьезный продукт и мы много времени посвящаем сейчас именно ему.

Популярные видео

Вернемся к аналитике. Какие видео собрали большее количество просмотров?

Как мы видим, в топ (для нас это сейчас значения 6000+ просмотров) попадают видео, которые не свайпают, а просматривают, а ещё лучше пересматривают (когда средний процент просмотра >100%). Среднее значение ср.процента просмотра у 5 видео с наибольшими просмотрами – 94,5%. Это значит, что в среднем видео длиной 20 секунд смотрят 19 секунд. Если же взять видео, набравшие 400-500 просмотров, то окажется, что в среднем у них процент просмотра всего 47%. Это я к тому, что когда более менее вырабатывается привычка делать контент, появляется задача дизайна ролика. То есть не просто сделать хорошее видео, но и такое, чтобы оно удерживало просмотры. Да, это тоже может быть очень очевидно, но об этом лично мне как-то вообще не думалось до того, как мы стали обеспечивать регулярность выпусков.

Чтобы понять соотношение хорошо просматриваемых роликов и тех, что получают небольшие просмотры, я решил построить диаграмму Парето (см. диаграмму ниже). Оказалось, что мой Office уже устарел и он не имеет такого шаблона, поэтому я сделал «пирог». Даже из него понятно, что 8 «залетевших» роликов дали 80% просмотров, а 19 остальных – всего 20%. Практически идеальное соблюдение принципа 80/20!

Отсюда мне стало ясно, что следует ещё в момент планирования ролика задумываться о том, как увеличить вовлечение и продолжительность просмотра. Эта идея уже подтолкнула нас к поиску новых типов контента. Напомню, что в основном наши шортс – это обучалки/туториалы движений из танцевального фитнеса. За последний месяц мы добавили рубрику «танцуем под мемы» и сами стали с неё кайфовать (а это, как по мне, один из главных ориентиров в производстве контента). Плюсом к этому стало ясно, что выдавая лишь контент в облаке смыслов «танцевальный фитнес» мы будем работать на одну и ту же аудиторию, в то время как для её расширения нужно искать пересечения. Так появилась задумка сделать серию видео «Как танцуют знаки зодиака?» в 6 частях (кстати, в части 2 я сам появляюсь в кадре, чтобы произвести фурор =). Это возможность привлечь на канал аудиторию, которая интересуется астрологией и гороскопами. В ближайшее время подтянем аудиторию мам, сделав видео для совместной тренировки с детишками.

Неожиданное распределение

Когда я дошел до статистике по полу, я немного расстроился.

Почему youtube фигачит в ленту мужчинам занятия по танцевальному фитнесу? Наверное, потому что фитнес – это половина фразы. Иначе бы не было этих 38% трафика. Причем удивительные данные: среднее время просмотра 13 секунд, но процент просмотра вдвое больше, чем у женщин. Дааа… думаю, теперь нужно будет в названия и тегах чаще прописывать «женская» и «для девушек», чтобы было больше женской аудитории. А может я не прав и просмотры от М - это всё равно просмотры? Буду рад Вашему мнению в комментариях.

Ещё одна деталь. Всё это время я загружал ролики через ноутбук. В десктопной версии youtube выбор обложки для шортса недоступен. В мобильной версии он есть (ещё не тестировал, но поиск дал такой результат). На показы в ленте выбор обложки не повлияет, а вот на конверсию с показов с главной страницы ютюба - очень даже может быть.

Что дальше?

Продолжаем регулярный постинг видео, ищем новые форматы. И добавляем развитие Телеграм-канала. Есть ощущение, что развитие телеги будет напоминать развитию ютюба. В том смысле, что чтобы канал начал расти, нужно совершать целевые действия - по шагу каждый день. И если в ютюбе целевыми действиями стали шортсы, то в телеграме ими [как я это вижу сегодня] является привлечение трафика через платные и бесплатные каналы.

Посмотрим, что получится. А пока, если Вы прочли эту статью и у Вас есть дельные комментарии, поделитесь ими.