GPT нарисовал карточку. А теперь докажите, что она ваша
Нейросети обещали избавить продавцов Ozon и Wildberries от расходов на дизайнеров. Теперь возникает неожиданная ситуация: предприниматели снова обращаются к дизайнерам, но уже с совершенно другой задачей.
«Можете собрать в Photoshop по слоям картинку, которую мне нарисовал GPT?»
Зачем? Ведь изображение уже готово. Красивое, качественное, с хорошей инфографикой. Загружай на маркетплейс и продавай.
Оказывается, не всё так просто.
Нарисовать картинку оказалось легче, чем доказать, что она ваша
Представьте ситуацию.
Продавец создал с помощью нейросети десять товарных карточек. Сэкономил на дизайнере, получил красивые изображения, загрузил их на Ozon.
Всё прекрасно, пока не возникает вопрос об авторских правах.
Например, система обнаруживает совпадение с изображением другого продавца. Или поступает жалоба правообладателя.
Маркетплейс предлагает подтвердить право на использование фотографии.
Продавец открывает чат с нейросетью:
— Вот мой запрос. Вот результат. Я сам это сделал!
Но площадке могут потребоваться дополнительные подтверждения. Например, договор с дизайнером, первоначальные фотографии или файл графического редактора со слоями.
А у продавца только одна готовая картинка.
И он отправляется к дизайнеру с просьбой восстановить процесс её создания.
Получается забавно: сначала предприниматель заменил дизайнера нейросетью, а затем нанял дизайнера, чтобы тот восстановил работу нейросети.
Маркетплейсы действительно требуют исходники?
Да, но здесь есть важный нюанс.
В 2025 году Ozon запустил автоматическую проверку фотографий на совпадение с контентом других продавцов.
Если система обнаруживает идентичное изображение, которое другой продавец загрузил раньше, она может отклонить новую фотографию.
Чтобы оспорить решение, продавец может предоставить:
- Договор с фотографом или дизайнером.
- Первоначальные фотографии без обработки.
- Файлы графического редактора со слоями.
- Видеозапись работы в редакторе, показывающую процесс создания изображения.
Это не означает, что Ozon требует Photoshop от каждого продавца. Исходник со слоями — лишь один из возможных способов подтверждения прав.
У Wildberries действует «Цифровой арбитраж», через который правообладатели могут заявлять о нарушениях. Для подтверждения авторских прав площадка предусматривает договоры, акты передачи прав, исходные файлы с метаданными и другие доказательства.
Таким образом, проблема вполне реальная. Только возникает ещё один вопрос.
А если дизайнер просто разложит готовую картинку на слои?
Технически это возможно.
Можно открыть готовое изображение, отделить товар от фона, восстановить надписи, нарисовать элементы оформления и сохранить результат в PSD.
Но что именно доказывает такой файл?
Что дизайнер умеет работать в Photoshop? Безусловно.
Что продавец создал исходное изображение раньше конкурента? Вовсе нет.
Файл со слоями и доказательство авторства — две разные вещи.
Послойная реконструкция может помочь редактировать изображение, менять тексты и адаптировать композицию. Но она не превращает автоматически готовую нейросетевую картинку в произведение с документально подтверждённой историей создания.
И тем более не передаёт продавцу права на чужие материалы, если они попали в исходное изображение.
Получается, что проблема гораздо глубже отсутствующего PSD.
А кому вообще принадлежат картинки, которые создаёт GPT?
Здесь начинается самое интересное.
В российском законодательстве автором произведения выступает человек, творческим трудом которого оно создано. Но где заканчивается творчество человека и начинается самостоятельная работа алгоритма?
Например, предприниматель написал:
«Создай красивую рекламу овощерезки на современной кухне».
Нейросеть создала изображение.
Можно ли считать предпринимателя автором?
А если он написал пятьдесят подробных запросов, самостоятельно разработал композицию, отобрал изображения, переработал их и добавил авторскую инфографику?
Вопрос уже сложнее.
В августе 2026 года РБК сообщил о решении московского суда, который не признал объектами авторского права изображения «Мона Лиза с вином» и «Статуя Свободы с вином». Суд счёл, что истец не доказал достаточный человеческий творческий вклад.
При этом существуют судебные дела, в которых работы с применением искусственного интеллекта получили правовую защиту. Поэтому единого ответа для всех нейросетевых изображений пока нет.
Возможность коммерчески использовать изображение, право называться его автором и способность доказать свои права — не одно и то же.
Как продавцу не попасть в такую ситуацию
Не нужно отказываться от нейросетей. Нужно правильно организовать работу с ними.
Если вы самостоятельно создаёте изображения для карточек товаров, сохраняйте материалы, которые показывают реальный процесс работы:
- Оригинальные фотографии товара, на основе которых создаёте композицию.
- Историю генерации, запросы и промежуточные варианты.
- Файлы редактора со слоями, если дополнительно обрабатываете изображение.
- Даты создания, переписку и историю версий файлов.
- Договоры и документы о правах, если привлекаете фотографов или дизайнеров.
Эти материалы не гарантируют признания авторства, но помогают восстановить действительную историю создания контента.
А если заказываете оформление карточек специалисту, заранее обсуждайте передачу исходников и прав на результат работы.
Дизайнерский файл нужен не только для того, чтобы изменить цвет фона или переставить надпись. Он может оказаться частью доказательств происхождения вашего коммерческого контента.
Дизайнеры снова нужны. Но уже по другой причине
Ещё недавно главным аргументом в пользу нейросетей была экономия.
Зачем платить за работу, которую программа выполняет за несколько минут?
Но по мере использования ИИ обнаруживается, что создание изображения — только часть работы.
Нужно обеспечить достоверность товара, возможность редактирования, коммерческую эффективность, законность использования материалов и сохранность исходников.
И за всё это по-прежнему отвечает человек.
Мы в VILORA используем нейросети при создании товарного контента. Они действительно ускоряют работу и открывают возможности, о которых несколько лет назад можно было только мечтать.
Но делать картинку и управлять процессом создания коммерческого изображения — разные задачи.
И если раньше дизайнер обращался к GPT с просьбой помочь нарисовать карточку, то теперь вполне можно представить обратный диалог:
— Слушай, дизайнер, я тут карточку нарисовал. Красиво получилось!
— Поздравляю!
— Только теперь мне нужен исходник со слоями.
— А где он?
— Вот поэтому я тебе и пишу...))
VILORA — коммерческая аналитика, дизайн и развитие бизнеса на Ozon и Wildberries.