1,04 млрд просмотров за 6 дней. Jake Paul × Sora
с 3 по 8 октября опубликовано свыше 6 500 видео, за такую рекламную кампанию пришлось бы заплатить свыше $57 млн. Это – феноменальный результат для любой кампании в соцсетях, даже платной. Как объяснить феномен? Читайте!
Лишь считанные вирусные кейсы достигали 1 млрд просмотров так быстро. Подобный темп – самый быстрый порог на сегодня в индустрии медиа кампаний.
1. Продукт вокруг формата, а не фичи
ИИ-видео встроилось в привычный сторителлинг соцсетей, где эмоции важнее слов.
🔥 Еще больше интересного в моем канале продуктовые штучки
Низкий порог создания контента дал экспоненциальный органический рост и закрепил Sora 2 как массовый инструмент.
Клипы нативно ложатся в TikTok и Reels, а потому репостятся, ремиксятся в один клик, и бешено разгоняются до миллиардов просмотров.
2. Рост через фичу «opt-in» селебрити
Jake Paul стал первым, кто официально разрешил использовать свое «камео» в Sora, тем самым запустив лавину мемов и вариаций.
Камео — это короткое, заметное появление узнаваемого человека в видео или фильме: обычно на несколько секунд, часто без важной роли в сюжете; термин пришёл из значения «камея» — миниатюрное украшение, поэтому такое появление служит «украшением» произведения и может быть как в роли самого себя, так и в вымышленном образе.
Джейк Пол — американский интернет‑персонаж и боксер, получивший широкую известность благодаря вирусным видео; в контексте Sora он публично вовлекся в кампанию и стал связанной с нею фигурой, что привело к волне роликов с его участием и миллиардным просмотрам за считанные дни.
Это было усилено дискуссиями о границах дипфейков и этики, что дополнительно поднимало вовлеченность и распространение, и в итоге дало вирусный рост и медийный буст.
3. Востребованность ИИ-видео
Sora попала в нерв времени: короткий, нативный формат, максимальная «соцсетевость».
Продукт, который не объясняют, а проживают.
Итог: Sora в топе App Store, обойдя даже ChatGPT по темпам загрузок.
Но то ли еще будет? Такого мы будем видеть все больше, и рекорд Sora точно продержится недолго.