Евгений Козлов

У селлера есть всего пару секунд, чтобы заинтересовать покупателя. И качественные фотосессии, высокий спрос и низкая цена – не играют здесь главную роль. Весь секрет кроется в сочности картинки.

На маркетплейсах нет менеджеров по продажам и продавцов-консультантов, их функции выполняет товарная карточка — единственный представитель и защитник товара. У селлеров нет возможности напрямую контактировать с аудиторией или надеяться на повторную продажу, поэтому все усилия нужно направлять на создание и оформление карточки товара

Недостаточно просто взять фотографии заказчика, наложить на них пару эффектов и расположить текст. Нужно подходить комплексно к каждому проекту и полностью изучить товар, нишу, уделить особое внимание деталям

Она должна сразу зацепить клиента. «Нащупать» трендовый стиль бывает непросто — лучше делать тестирование разных картинок в течение двух недель и проверять конверсию, чтобы выбрать наиболее удачную. Затем можно будет сделать шаблоны и готовить обложки карточек по ним

Потому что оно помогает предоставить полную и точную информацию о нем. Даже в случае с данным товарам вся эта информация помогает покупателю сделать осознанный выбор и выбрать оптимальный товар, соответствующий его потребностям

Важно использовать качественные фотографии и иллюстрации: они должны быть четкими, хорошо освещенными.

Инфографика может служить в качестве одного из инструментов для создания «лица» товара. Она помогает визуализировать информацию о продукте и может быть использована для привлечения внимания к определенным характеристикам товара

Первая задача оформления – привлечь внимание с помощью обложки, ведь если потенциального клиента оформление не цепляет, значит он не изучит товары и услуги.

Наш мозг воспринимает изображение быстрее текста. Если картинка в интернете зацепила, покупатель может даже не читать описание — а сразу нажмет на карточку. Чтобы изображения товара не превращались в кричащие рекламные плакаты, нужно размещать только самую важную информацию. Идеально, когда текст и картинка дополняют друг друга

К сожалению, а может и к счастью, в маркетплейсах каждый день появляются все новые и новые продавцы, следовательно, усилилась онлайн-гонка за внимание клиента и уникальный визуал карточки. На изображениях товара обычно размещают элементы брендирования, логотип, инфографику, его плюсы и характеристики.

Инфографика — это графический способ подачи информации. Если ещё проще — это информация в виде картинок. В инфографику могут входить и другие элементы (текст, стрелки, диаграммы, блоки и схемы), однако ключевую роль играют именно изображения.