Константин Яковлев

Ещё несколько лет назад рост в соцсетях выглядел как сочетание удачи, приличного бюджета и правильных контактов. Но сегодня короткие видео полностью изменили правила игры. Уже в прошлом (2025) году миллионы просмотров начали собирать не продюсерские команды и не медийные лица, а обычные люди. Для таких роликов редко используются студии, операторы и…

Запуск корпоративного блога кажется романтичной идеей: пишешь тексты, делишься опытом, подписчики сами приходят и лайкают. Но через пару недель всё превращается в унылый марафон «30 дней делаю рилс» и бесконечные вопросы: «Где взять идеи?», «Как добиться результатов?» и «Почему это никому не нужно?».

Сегодня мы расскажем о главных ошибках, ко…

Сегодняшний рынок — это сплошной шум. Каждый бренд что-то кричит, продаёт, обещает. Алгоритмы соцсетей гонят нас по ленте быстрее, чем мы успеваем вникнуть. И в этом хаосе возникает главный вопрос: как бренду вообще добиться того, чтобы его услышали?

Мы в CONTRL видим простую закономерность: чем громче все вокруг, тем ценнее становится тишина…

Сотрудничество двух бизнес-проектов давно перестало быть чем-то необычным. Сейчас есть большое количество примеров, когда даже маленькие магазинчики у дома делают коллаборацию с крупными производителями, к примеру, газировок (иначе почему только у них можно найти напитки “Coca Cola” и “Fanta”).Кстати, почитать как мы создавали уникальные сотрудниче…

В последнее время маркетологи начинают все чаще слышать от клиента: “Мы хотим как у Авиасейлс, у них круто смело и забавно!” Но не задумываются почему у них это получается, а у вас скорее всего не получится. По итогу вашими условно электроинструментами заинтересуется не целевая аудитория, а зумеры в тик-токе, которые оценят ваш уникальный подход и…

Меня зовут Константин Яковлев, я — основатель креативного маркетингового агентства CONTRL из Санкт-Петербурга и в этой статье я разберу ситуацию, которую проживают тысячи бизнесов: нужен маркетинг. А вот кого звать — непонятно. Взять маркетолога в штат? Заказать услуги рекламного агентства? Или вообще справиться своими силами, на чистом энтузиазме?

Знаете эту классику? — «Ого, какая крутая реклама!» — «А что рекламировали?» — «Эээ... ну… что-то классное точно!»

Есть старая офисная притча: если у компании падают продажи, виноват маркетинг. Если маркетинг говорит, что лидов много, но продаж нет — виноват отдел продаж. А если клиенты недовольны, виноват… ну, понятно кто.

Когда традиция встречается с трендами, рождается магия. Недавно к нам в CONTRL обратился клиент: ювелирный бренд, специализирующийся на украшениях из драгоценных и полудрагоценных камней. Его аудитория — женщины 55+, ценящие классику, традиции и «камушки с историей».

Есть мнение, что большие бренды не ошибаются. Ну да, конечно. Они ведь платят креативным директорам с кудрями, у них фокус-группы, бюджеты с пятью нулями и мудборды, похожие на музей современного искусства. А потом выходит реклама — и тебе хочется провалиться сквозь землю. Не свою, а их. Желательно — навсегда.

Помните времена, когда реклама была одинаковой для всех? Такие объявления больше не работают. Сегодня клиент не хочет быть просто "уважаемым покупателем", он ждёт, что бренд заговорит с ним на одном языке. Личная коммуникация = доверие. А доверие = деньги. Меня зовут Константин Яковлев, я – руководитель маркетингового агентства CONTRL, и в этой ста…