Коллаборации в бизнесе: как объединяться с другими брендами и зачем это вообще нужно

Сотрудничество двух бизнес-проектов давно перестало быть чем-то необычным. Сейчас есть большое количество примеров, когда даже маленькие магазинчики у дома делают коллаборацию с крупными производителями, к примеру, газировок (иначе почему только у них можно найти напитки “Coca Cola” и “Fanta”).Кстати, почитать как мы создавали уникальные сотрудничества бизнесов можно на как нашем сайте, так и в Telegram-канале.

Объединяй и продвигай

Коллаборация — это стратегическое сотрудничество двух или более брендов, для обмена ЦА, усиление ценностей компании и создание уникального продукта. И пусть это определение вас не пугает коллаборация это не так сложно как кажется. Простыми словами — вы просто дружите с другим брендом и создаете что-то крутое вместе!

— Во-первых, для обменом клиентской базы. Ваши клиенты станут клиентами вашего партнера, а клиенты партнера станут вашими, но при условии что коллаборация будет реально успешной, а не просто приколом!

— Во-вторых, сотрудничество с другим брендом может показать вас с другой стороны. Люди не знакомые с вашим брендом, но любящие бренд вашего партнера, будут заинтересованы вами.

— В-третьих, ваш партнер может дать вам шанс выйти на новые каналы, на которые вы не выходили раньше из-за ненадобности или сложности. Коллаборация даст вам шанс развиваться в еще одну сторону!

Есть два подхода в сотрудничестве:

— Сотрудничество с родственниками. Ваши бренды очень похожи друг на друга, например: мыло и шампунь, бытовая техника и бытовая химия, кофейня и пекарня, и т.д.

— Сотрудничество с “чужими” — это когда ваши бренды разные или даже не похожи абсолютно! Например: техника и цветы, автозапчасти и конфеты, маркетинг и двери.

Если с первым все понятно, то для второго нужна уникальная идея как можно соединить ваши сферы. Если сделать все правильно ваши компании выйдут в огромный плюс!

Существуют несколько видов коллабораций, каждый из которых предназначен для определенной стратегии и исполнении какой-либо бизнес-цели.

— Контентные основаны на создании совместного контента: посты, Reels и т.д.

— Продуктовые основаны на создании уникального продукта, ограниченной серии выпуска.

— Маркетинговые — это рассылки, специальные предложения, бартерные активности и т.д.

— Коммьюнити-проекты, нацеленные на взаимодействии с вашими сообществами: эфиры, часты, мероприятия.

Важно помнить, что плохо подобранная стратегия для сотрудничества — это не просто потеря сил и времени, а также игра на вашу репутацию. Плохой партнер с плохой репутации отдаст вам часть своей репутации. Важно грамотно подбирать партнеров и правильно строить стратегию!

Примером хорошего, но при этом нестандартного сотрудничества, может стать коллаборация ювелирного магазина Tiffany и стритвир бренда Supreme. Так как эти бренды работают на разную аудиторию, может показаться, что сотрудничество выйдет не очень. Но в 2021 году это коллаборация была у всех на слуху.

Не всегда коллаборация это классный способ продвинуть свой бренд. Но сотрудничество с другими брендами все равно дает множество плюсов. Это непростой способ продвижения, но он является одним из самых бюджетных и запоминающихся. Хорошая коллаборация = хорошая узнаваемость!

Если вы давно хотели попробовать совместный проект, но не знали, с чего начать — сейчас самое время. А если хочется всё сделать со вкусом, настроить креатив, контент и запуск — приходите в CONTRL. Мы знаем, как сделать из простой идеи историю, которую захотят репостить.