Сергей Кошелев
Маркетинг для b2b и сложных рынков: стратегия, управление проектами, сайты и лендинги, продвижение, аналитика
Да, забивать гвозди детским молотком-пищалкой то еще удовольствие... Но с другой стороны "Вжух, и статья/код/отчет готовы" всё-таки разжижают серое вещество, где-то даже убивают внимательность, т.к. думаешь и даже делаешь: "я ему сейчас поток сознания отправлю, пусть сам всё в отчет соберет"...
Главное — не искать самую низкую цену. Искать надо команду, которая слышит вас, понимает задачу и умеет объяснять сложное простыми словами.
Золотые слова!
Точно не два, а весь сезон)) сам выращиваю, правда, без камер. Есть такой сорт "Кабачок с кулачок" - сказать, что их было много - ничего не сказать, сезон останавливали как ремонт в квартире - усилием воли.
ок) два реальных кейса:
1. Марквиз, лиды на гофрокоробки небольшим тиражом, Поиск и РСЯ. Цель - отправленные контакты.
Директ долго "не взлетал", приходилось через день копировать (перезапускать) кампании со стратегией "Оплата за конверсию". Но время у меня было, поэтому "в топку клики".
2. Каталог на сайте, лиды на пром.оборудование, РСЯ. Цель - заявка на емайл.
Поставил за клики, т.к. надо сначала чтобы буллет "позеленел" (см. скрин), чтобы директ начал хоть как-то воспринимать эту цель для оптимизации. Немного подкоплю статистики и переведу с оплатой за конверсию: сначала заявки, потом квалифицированные (MQL). Следом, кажется, должно быть КП (SQL) или успешно-закрытые заказы, но нет. Т.к. цикл сделки больше 21 дня и на малом количестве данных директ будет хуже обучаться, а зная конверсию из квала в SQL/заявку мы можем рассчитать стоимость, которую готовы платить за квал.
В некоторых ситуациях конверсий мало или мало времени на обучение - тогда запускаем на клики или конверсию выше по воронке. К примеру, нам бы SQL или, еще лучше, успешно-закрытые сделки, но таких конверсий мало, тогда ставим на заявки/MQL.
Собственно, клики - это еще выше по воронке. Может пригодиться, не только при обучении, а также если надо гарантированно занять спецразмещение: переходим на оплату за клики в ручном режиме в связке с внешним автобидером (системой, регулирующую ставки).
У гпт-4о можно было поднять температуру чата до максимума и сказать "ты выпила много вина" - прикольные чаты получались))
искал это фото в каментах)
пп.2 и 3 всё равно считывается ИИ :-)
Не совсем и не всегда
К сожалению да. Когда-то мы смеялись над синтетическими штанами и пластиком из Китая, теперь это наша реальность. Мне один из заказчиков так прямо и сказал: "Делай на ИИ, не хочу рекламу по цене Венеры Милосской". В подтексте наверное было заложено "пипл схавает".
PS: сегодня поржал так слегка на ИИ-рекламным роликом, в котором крутился корпус двигателя, но и призадумался: ведь если директолог не видел, то как же так, а если видел, то вообще ничего не понимаю. И второе - убивает ли это конверсию?