Никита Маракасов

Ситуация типичная для девелопмента в 2026 году: рекламный бюджет расходуется по плану, CRM забивается заявками, но менеджеры с каждым месяцем мрачнеют. Звонят — в ответ тишина, детский лепет или «а вы кто?». Деньги списаны, лиды есть, сделок нет. И всё чаще причина не в кривых руках настройщика, а в системном фроде, который за два года превратился…

Привет, коллеги. Сегодня будем лечить Google Ads от хронического «жора бюджета». Ко мне в личку регулярно прилетают скрины из кабинетов: деньги уходят, а лиды — как кот наплакал. А если лиды и есть, то отдел продаж их называет «балластом» и просит больше так не делать.

В digital-рекламе изменения происходят быстрее, чем мы успеваем согласовать очередной креатив. Пока одни спорят, работает ли ИИ, другие уже получают заявки через «Визитки» без сайта.

Три года назад, когда Google объявил о приостановке деятельности в России, я как и многие подумал: «Ну все, инструмент похоронен». Клиенты панически сворачивали кампании, эксперты пророчили смерть контекста, а самые предусмотрительные бросились осваивать VK Рекламу и Яндекс.Директ.

Я вижу огромную проблему в современной недвижимости: 1/3 телефонных номеров у застройщиков нерабочие, а клиенты категорически отвергают любые активные формы коммуникации. То, что еще недавно казалось эффективным («оставьте заявку, мы перезвоним»), сейчас уже не действует. Как же поступить? Давайте разбираться вместе.

Кажется, вчера мы только разобрались с алгоритмами 2025‑го, а уже пора перестраиваться — и знаете что? Я в восторге!

Платформы обновляются быстрее, чем вы успеваете переключать вкладки в браузере. Но именно в этой динамике — главные возможности для роста. В конце 2025‑го Яндекс, VK и Авито анонсировали ключевые обновления. И поверьте мне: это…

За последние пару лет я лично проработал с огромным количеством застройщиков — и почти у всех классическая проблема: деньги на рекламу уходят впустую, а сделок почти нет.

Сегодня разберу, почему так происходит, покажу реальные цифры и кейсы — а в конце дам чек‑лист, который поможет навести порядок в продажах. Без воды — только практика, прове…

Представьте: вы приходите в ресторан, а вам несут меню пятилетней давности. Странно? В контекстной рекламе это — норма: 70% компаний до сих пор создают ручные ставки и воюют за позиции, хотя алгоритмы Google уже научились прогнозировать клиентов на полгода вперед.

Моя команда проанализировала более 150 рекламных кабинетов за 2025 год и получи…

Если вы чувствуете, что «работающие» годами схемы дают сбой, а стоимость лида упорно ползет вверх, — вы не одиноки. Лендинги и таргет перестали быть волшебной таблеткой. Алгоритмы меняются быстрее, чем мы успеваем к ним адаптироваться, а аудитория игнорирует навязчивую рекламу.

Ваш маркетинговый бюджет — это не просто строка в расходах. Это инвестиция, которая должна приносить измеримую отдачу. Но слишком часто эти деньги утекают на бесполезный трафик, а отдел продаж жалуется на «холодные» лиды. Знакомая картина?

Если продукт новый или нишевый, просто запустить поиск часто не работает: аудитория еще не формулирует запросы, не понимает, что именно ей нужно, и не знает, как сравнивать решения. В этом кейсе — как мы выстроили продвижение Kaspersky Secure Mobility Management так, чтобы сначала сформировать спрос и интерес, а затем конвертировать его в заявки.

В этой статье мы разберём, как можно выстроить стабильную и измеримую систему работы с Google Ads. В основе — реальный опыт проекта для крупного провайдера IT-инфраструктуры, который смог выйти на уровень в 500–600 регистраций в месяц при сохранении целевой стоимости лида.