Александра Порьяз. Маркетинг

На что надо надавить и как сделать, чтобы наш рациональный и расчетливый мозг на полном серьезе решил, что да, леопардовая шляпа – это реально хорошая инвестиция в г…

Если работали с розницей – то наверняка.

У меня год назад был клиент, розничная торговля одеждой. Но что странно, только от меня они впервые узнали об этих двух понятиях. Я была уверена, что это фундаментальные правила, о который знают все, но нет. Рассказываю:

Когда динозавры еще были маленькими, я работала в информационно-аналитическом агентстве. Агентство серьезное и довольно известное, на его исследования до сих пор ориентируются главные СМИ.

Уже лет 5 все маркетинговые тренды на следующий год обязательно включают ИИ. И если вначале эта интеграция была на уровне «нарисуй картинку по описанию», то сейчас ИИ справляется и с составлением контент-планов, и со статистикой, и с картинками, куда же без них. В профессиональное обучение также включаются программы по работе с ИИ. Я в прошлому год…

На днях обсуждали с собственниками магазинов модной одежды и концепт-сторов как изменились паттерны поведения клиентов и их поведенческие характеристики. Идут гендерные праздники, опять же распродажи скоро. А надо ли это клиентам? Они придут в ваш магазин или посетят онлайн магазин почему и зачем? Что сейчас ими движет разум или эмоции?

И сразу ответ: ABC анализ маркетинговых коммуникаций, платформ, трейд-маркетинговых активностей.

Системный подход, чтобы просто и понятно, — это когда вы делите свой маркетинг на элементы, каждый из которых работает в направлении главной цели. Причем работает не автономно, а вкупе с остальными, по общему плану.

Как это сделать в реальности?