Ивент-маркетинг в образовательных учреждениях: как мероприятия превращают студентов в амбассадоров бренда

Высшее образование уже давно вышло за рамки лекций и сессий. В борьбе за внимание студентов и абитуриентов вузы начинают использовать инструменты, которые ещё недавно были прерогативой коммерческого сектора — один из них — ивент-маркетинг.  Почему ивент-маркетинг — не «развлекалово», а стратегический инструмент? 1. Рост конкуренции между вузами Абитуриенты и их родители выбирают университет не только по программам, но и по атмосфере, сообществу, бренду. Ивенты становятся ключевой частью «внешнего образа» учебного заведения. 2. Смена ожиданий поколения Поколение зумеров (и уже альфа) не воспринимает образование только как получение знаний. Им важно вовлечение, диалог, эмоции. Мероприятия - это точка входа в «свою» среду. 3. Комьюнити - новый актив Сегодняшний студент - потенциальный амбассадор, будущий выпускник, донор репутации. Если ему нравится в вузе, он сам будет говорить об этом - онлайн и оффлайн. Какие мероприятия действительно работают: 📌 День открытых дверей Первый контакт. Ошибки здесь стоят дорого - особенно в эпоху TikTok и отзывов в соцсетях. Хорошо организованный welcome-ивент может закрыть десятки вопросов у абитуриента и его семьи. 📌 Фестивали, выставки, спортивные и культурные события Формируют лояльность, вовлечённость, «памятные моменты». А ещё - классный контент для соцсетей. 📌 Хакатоны, воркшопы, кейс-чемпионаты Да, это тоже ивенты. И они формируют имидж вуза как площадки для профессионального роста. 📌 Студенческие инициативы Когда студенты не просто участники, а организаторы — это формирует настоящую привязанность и гордость за вуз. Такие люди становятся главными амбассадорами.