Как измерить эффективность посевов в Telegram: подробный гайд по метрикам.

Telegram‑посевы — это мощный инструмент, но он работает только тогда, когда ты умеешь правильно анализировать результат. Увидеть 10 тысяч просмотров под постом — приятно, но без цифр «внутри» это просто шум. Настоящая эффективность — это клики, действия, удержание и адекватная цена за результат.

В этой статье — системный разбор ключевых метрик, которые помогут вам понять, насколько хорошо отработал посев. Подходит и для агентств, и для клиентов, и для всех, кто хочет делать Telegram‑маркетинг на уровне.

ИИ, Telegram, автоматизация и цифровая инфраструктура — от новых фич до конфликтов интересов. Обновления, разборы, системы, из которых складываются деньги.

api.vc.ru

🎙Telegram | просто о заработке

Почему охваты — это не метрика эффективности
CTR: кликабельность как показатель интереса
Целевые действия: конверсия в заявки, подписки и покупки
Вовлечённость: сигналы, которые нельзя игнорировать
CPA: считаем стоимость результата
Повторные взаимодействия и удержание
Как анализировать всё вместе и принимать решения

Первое, что нужно понять: охват не равен результату. Посев может набрать 20–30 тыс. просмотров и не принести ни одного клика или заявки. Почему? Потому что метрика «просмотры» — это лишь то, сколько людей видело пост. Но не то, сколько людей действительно заинтересовались.

Работающий посев — это тот, который приводит аудиторию туда, куда вы хотели: в бот, на лендинг, в подписку, в покупку. Поэтому все выводы о «эффективности» нужно делать не на основании охвата, а по другим показателям.

CTR (Click-Through Rate) — один из главных индикаторов, на который я смотрю первым. Он показывает отношение числа кликов к числу просмотров. Это фактически маркер: заинтересовал ли креатив?

Формула: CTR = (Клики / Просмотры) × 100%

На что ориентироваться:

хороший CTR для Telegram — от 1%
у инфо-продуктов с сильным оффером — 1,5–2%
если CTR меньше 0,5%, стоит задуматься: или креатив не «цепляет», или канал выбран неудачно

CTR помогает понять, как аудитория отреагировала на заголовок, подачу, визуал и сам канал. Это первый фильтр на адекватность посева.

Если CTR был хорошим, следующий шаг — действия после клика. Именно они показывают, что пользователь не просто заинтересовался, но и сделал что-то значимое.

Что считается целевым действием:

отправил заявку в боте
зарегистрировался на вебинар
подписался на канал
купил продукт

Это зависит от цели рекламной кампании. Даже если CTR хороший, но заявок — 0, значит что-то пошло не так: либо плохая посадочная страница, либо не совпали ожидания.

Отслеживайте действия через UTM-метки, tg-боты с аналитикой, CRM или аналитические платформы (например, Magnetto, Segmento, Combot Pro).

Телеграм живёт на реакциях. Комментарии, репосты, сохранения, лайки, emoji — всё это индикаторы того, что контент задел. Особенно важно, если вы работаете с экспертным каналом или формируете лояльность.

Высокая вовлечённость — это не только приятно, это:

повышает доверие
даёт шанс на органику (пост «разлетается» дальше)
помогает понять, какая тема реально интересна аудитории

Я всегда смотрю на вовлечённость, если делаю посев для бренда или нишевого продукта. Иногда обратная связь в комментариях дороже одной подписки — она даёт инсайт о боли клиента.

CPA (Cost Per Action) — это цена за конкретное действие: подписка, заявка, регистрация, оплата.

Формула: CPA = Потрачено / Кол-во целевых действий

Эта метрика важна для понимания эффективности в деньгах. У каждого проекта есть целевой CPA, выше которого — «красная зона».

Пример: Если вы потратили 6 000 ₽ на посев и получили 15 подписчиков, CPA = 400 ₽. А если ваша норма — 250 ₽, значит, либо канал подобран неудачно, либо оффер не бьёт.

CPA — ключевая цифра для понимания рентабельности. Без неё вы не поймёте, сколько стоил вам каждый результат.

Эффективный посев — это не разовая акция. Особенно если вы ведёте Telegram-канал или строите воронку через подписку. Нужно отслеживать:

сколько людей подписались и остались спустя неделю
читают ли они ваши посты
кликают ли по следующим сообщениям

Если люди сразу отписываются или «молчат» в канале — значит, канал не попал в ожидания, и посев не дал долгосрочного эффекта.

Используйте Retention-аналитику в Magnetto или через TGStat/Telemetr, считайте долю активных после подписки, следите за «вторым касанием».

Важно смотреть всю воронку целиком, а не отдельные метрики в изоляции. Плохой CTR может быть компенсирован высоким CR (conversion rate), а хороший охват — ничем, если нет действий.
Эффективный посев =
Подходящий канал
Сильный оффер
Хороший CTR
Целевые действия
Удержание
CPA в пределах нормы

Только так вы сможете ответить на главный вопрос: «Стоило ли оно того?» И это отличает просто запуск рекламы от системного подхода.

#telegrammarketing #посевы #tgads #маркетинг #анализ #эффективность #CPA #CTR #вовлечённость #UTM #tgканалы