Анастасия Солопова

В современном мире в условиях высокой конкуренции и информационной перегрузки доверие аудитории является одним из ключевых нематериальных активов бренда. Потребители давно перестали принимать решения о покупке за счет прямой рекламы, теперь большую роль играет репутация компании, её открытость, а также характер коммуникации. На этом фоне традиционн…

В условиях высокой конкуренции на потребительском рынке ритейл-компании стремятся не только удовлетворить текущие потребности клиентов, но и стимулировать дополнительные, спонтанные покупки. Один из распространённых способов — создание условий, при которых человек покупает то, что изначально не планировал. Это называется импульсной покупкой, и подо…