Почему вы все равно установите себе МАХ (и это биология)

Увы, телеграм блокируют. На инфоповоды я не особо падкий, но ТГ - это один из моих рабочих каналов. Как по проектам и автоматизации, так и по коммуникации, да и просто по жизни: мессенджер Дурова - самое используемое приложение в моем смартфоне. Получается, пришло время установить МАХ?

YouTube, со всеми своими недостатками - платформа удобная как со стороны пользователя, так и со стороны контентмейкера (имхо). При этом ютуб - платформа скорее развлекательная; научный и серьезный контент присутствует, но чаще это научпоп. Думаю, что я могу себе позволить повторить за кем-то в интернете, что ютуб заменил нам телевизор, а телевизор у нас пользовался необычайной популярностью. И вот мы дожили до того, что для доступа к любимым блогерам нужно запускать какую-то прокладку, имитирующую адрес где-то в Амстердаме, стоящую денюжек и, возможно, сливающую ваши личные данные. Костыли, одним словом.

Как бы кто ни относился к РуТубу и ВК видео - котировки этих платформ значительно возросли за последнее время (кхм, с чего бы это?) Этому есть объяснение, но давайте вернемся к нему позже, а пока зафиксируем: в РФ-сегменте активных пользователей тыжтрубы стало меньше - падение DAU с 54.8 млн в январе 2024 до 22.0 млн к январю 2026-го. А вот у российских конкурентов Youtube наблюдается устойчивый рост: VK Видео пробил 42.2 млн ежедневных пользователей, RuTube - 18.3 млн. Деградация инфраструктуры GGC и блокировка протоколов VPN (Shadowsocks, WireGuard) сделали свое дело - время просмотра YouTube сократилось на 67%.

Мессенджер Макс - создание, скажем так, спорное. Маркетологи, как я понимаю, не являлись необходимым звеном продвижения проекта - да и зачем они нужны в бесконкурентной среде? Предположу, что референс - китайский WeChat, вот только история последнего отличается естественностью своего зарождения (война за красные конверты, голосовые сообщения для обхода сложного ввода иероглифов и тд), в отличие от нашего скрепного Франкенштейна, навязанного Большим Братом. Уж не знаю, насколько это было запланировано, но однозначно хорошо сметчились навязчивое внедрение (например обязательная авторизация в Госуслугах без кнопки пропустить с декабря 2025) и повсеместные блокировки привычных сервисов. Замедление ТГ (февральский кризис 2026-го с ТСПУ и 13 000 жалоб за три дня) и еле живой WhatsApp стали той самой причиной, почему я вообще сделал эту простыню текста.

К чему это я: с одной стороны - токсичный фон, появившийся в результате агрессивного и бескомпромиссного G-маркетинга. С другой - последовательное искоренение привычных технологий. Маркетинг а-ля ловит даже на парковках, технологические исследования приложения, показавшие хм сомнительные результаты. Тем более, что Макс - это рестайлинг базы TamTam с кучей технического долга.

Потому что политика его внедрения только на близкой дистанции выглядит хаотично, а вот на длительной... На длительной работает психология. Мозг всегда идет по траектории наименьшего сопротивления, чтобы экономить энергию. Костыли создают постороннюю когнитивную нагрузку, и в итоге средний пользователь выбирает минимально приемлемое, лишь бы не тратить ресурсы на борьбу с запретами. Плюс эффект знакомства: после 20 экспозиций бренда (в школах, МФЦ, ЖКХ) навязанный продукт начинает восприниматься как норма. Добавьте сюда порог критической массы в 25% - если четверть твоего круга (работа, чат дома, школа) уже там, сопротивление становится социально неэффективным.

Все-таки G-сектор обладает бОльшими ресурсами на то, чтобы выиграть в гонке за смартфоны большинства. А большинство - это деньги, и бизнес, находящийся в контексте гос-ва прекрасно это понимает. Сущность бизнеса, она такая - с простой целью: нужно заработать столько бабла, сколько вообще это сделать возможно.

Так что перейдем в мессенджер, который ловит даже на парковках, мы не из любви, а по биологическому прагматизму.

Чаще и больше пишу в тг 👉 @hr_dushnila