The P&L Runway

Идея о том, что глобальный рынок доступен только корпорациям с миллиардными бюджетами, давно устарела. Сегодня малые бренды выходят на международную арену, не имея за спиной офисов в нескольких странах и не опираясь на огромные маркетинговые бюджеты. Ключевое различие — не в капитале, а в стратегии, понимании тенденций и умении управлять вниманием…

Себестоимость сумки может составлять 500–800 долларов, тогда как розничная цена легко достигает 5 000–15 000 долларов и даже выше. Такая разница не объясняется только качеством кожи или ручной работой. Основная ценность люксового продукта — не в материале, а в эмоции, которую он вызывает. Люксовый бренд — это бизнес, где основной продукт — си…

AliExpress - это больше чем маркетплейс. Это глобальный феномен, перевернувший представление о доступности и логистике товаров. За ним стоит история китайского учителя английского, его 17 друзей и идеи, в которую долгое время никто не верил. От тестового запуска в 2009 году до мультимиллиардной корпорации — как появилась и работает платформа, где с…

Бренд Versace — это больше, чем мода. Это история о гениальном провинциале, построившем мировую империю роскоши, о семейной трагедии, едва не разрушившей всё, и о женщине, сумевшей спасти легенду. За 45 лет существования бренд пережил взлёты, падения и кардинальные трансформации, но никогда не терял своего ДНК — безудержной смелости и театральной р…

За глянцевыми кадрами и культовыми обложками Vogue скрывается целая индустрия смыслов — издание, которое в течение более века задаёт эстетические ориентиры, формирует салонный вкус и превращает моду в массовую культуру.

Louis Vuitton — это не просто бренд, а символ статуса, элегантности и инноваций. С момента своего основания в 1854 году этот французский дом стал не только пионером в производстве чемоданов и сумок, но и влиятельным игроком на мировом рынке люкса. Сегодня Louis Vuitton — это часть конгломерата LVMH, один из самых прибыльных и уважаемых брендов в ми…

История Trussardi — это драматичная сага о том, как семейный бизнес с безупречным наследием может оказаться на грани краха из-за финансовых неурядиц и потери творческого курса, а затем получить шанс на возрождение. ⭐ Золотая эра: от перчаток до статуса иконы стиля — 1911: Данте Труссарди основал в Бергамо мастерскую по пошиву перчаток. — 1970-е:…

Fendi представляет собой блистательный пример успешной трансформации из семейного римского ателье в глобальную империю роскоши под крылом LVMH. Его история сочетает в себе безупречное мастерство, смелые творческие решения и выверенную бизнес-стратегию. 🏛 История и эволюция бренда Основанный в 1925 году в Риме Адель и Эдоардо Фенди, бренд начинал…

Секонд-хенды давно перестали быть просто «свалкой» для малоимущих. Сегодня это сложная и быстрорастущая индустрия, построенная на принципах осознанного потребления и круговой экономики. Эта статья проследит путь секонд-хендов от благотворительных истоков до статуса модного и рентабельного бизнеса, а также разберет их уникальное развитие в России.…

Вы заходите в New Yorker и видите: яркие стойки, стильная молодежная одежда, доступные цены. Но за этим фасадом скрывается гениальная бизнес-модель, которая превратила скромный немецкий магазин в международного гиганта с 1 200 филиалами в 48 странах и 23 000 сотрудников. Это история о том, как чувствовать момент и одевать для него целые поколения.…

Вы держите в руках твидовый пиджак Chanel. Его цена сравнима с подержанным автомобилем. Но что вы на самом деле покупаете? Нитки? Шерсть? Уникальный крой? Нет. Вы покупаете боль. Боль одинокой девочки из приюта, которая прошла через унижения, стала любовницей богатых мужчин и построила империю на своем несчастье. Добро пожаловать в жестокую и прекр…