Ещё несколько лет назад Yeezy был одним из самых влиятельных брендов в современной моде. Кроссовки раскупались за минуты, новые релизы вызывали огромные очереди, а сама эстетика Yeezy буквально изменила внешний вид уличной моды 2010-х. Бежевые оттенки, объёмные силуэты, минимализм, «рваные» формы и странная футуристичность — всё это стало частью ог…
The P&L Runway
с 2025
Без глянца — только цифры, стратегии и бизнес-модели.
8 подписчиков
2 подписки
Когда Crocs только появились, их сложно было воспринимать всерьёз. Для большинства людей это была странная резиновая обувь с дырками, которую носят врачи, дачники или туристы где-нибудь на пляже. Они выглядели слишком нелепо, слишком простыми и будто вообще не имели отношения к моде. В начале 2000-х Crocs стали почти символом «плохого вкуса». Над н…
В мире моды давно уже трудно кого-то по-настоящему удивить. Люксовые бренды десятилетиями работают с одними и теми же силуэтами, переосмысляют архивы и аккуратно подают новые коллекции как культурные события. На этом фоне появление MSCHF выглядело почти как насмешка над всей индустрией. Когда в сети впервые появились их гигантские красные сапоги, м…
Ещё несколько лет назад слово «винтаж» у многих вызывало довольно простую ассоциацию — секонд-хенд и попытка сэкономить. Это воспринималось как альтернатива новым вещам, но точно не как что-то статусное или желанное. Сейчас ситуация изменилась почти полностью. Люди тратят сотни и тысячи евро на архивные коллекции, охотятся за редкими вещами и счита…
Мария Бьянки родилась в Милане 10 мая 1949 года в семье, не имевшей к моде никакого отношения. Отец — инженер, мать — домохозяйка. В 19 лет она вышла замуж за Патрицио Бертелли, владельца небольшой кожевенной мастерской, и взяла его фамилию. Но в историю моды она вошла под детским прозвищем Миучча — так ее называл дед, а она сама сократила до Miu M…
Выручка 2024 — 280 миллионов евро. 2019 — 23 миллиона. Среднегодовой рост за пять лет — 64 процента. Удвоение каждые 13 месяцев. Компания принадлежит Симону Порт Жакмюсу на 100 процентов. Ноль внешних денег. Ноль долгов. Сумка Chiquito — розница 850 евро. Себестоимость — 40 евро. Валовая маржа — 95 процентов. Для сравнения: Birkin 25 — себестоимост…
В 2012 году Крис Сюй зарегистрировал домен SheInside.com, вложив $150 тысяч от продажи бизнеса по торговле свадебными платьями. Тогда рынок fast fashion оценивался в $90 млрд, и на нем безраздельно властвовали Inditex (выручка €15,9 млрд) и H&M (120 млрд крон). Никто не мог предположить, что спустя 12 лет безымянный китайский стартап оценят в $66 м…
В 1954 году дом Schiaparelli обанкротился и закрыл салон на Вандомской площади, 21. Эльза Скиапарелли, первой поместившая омара на вечернее платье по эскизу Дали и первой из дизайнеров попавшая на обложку Time, проиграла войну прагматизму Кристиана Диора.
На рынке роскоши есть десятки известных брендов, но лишь немногие сумели превратить своё имя в экономическую систему, которая стабильно приносит миллиарды десятилетиями. Один из самых показательных примеров — Rolex. Компания продаёт механические часы в эпоху смартфонов, когда время можно посмотреть буквально везде. И всё же спрос на часы Rolex нас…
Современная Balenciaga — это пример того, как культурный шум превращается в финансовый результат.
Бренд, основанный Кристобалем Баленсиага в 1917 году, долгое время ассоциировался с архитектурным кутюром и высокой модой. Однако радикальная трансформация произошла после того, как креативным директором в 2015 году стал Демна Гвасалия. Именно в этот мо…
Идея о том, что глобальный рынок доступен только корпорациям с миллиардными бюджетами, давно устарела. Сегодня малые бренды выходят на международную арену, не имея за спиной офисов в нескольких странах и не опираясь на огромные маркетинговые бюджеты. Ключевое различие — не в капитале, а в стратегии, понимании тенденций и умении управлять вниманием…
Себестоимость сумки может составлять 500–800 долларов, тогда как розничная цена легко достигает 5 000–15 000 долларов и даже выше. Такая разница не объясняется только качеством кожи или ручной работой. Основная ценность люксового продукта — не в материале, а в эмоции, которую он вызывает. Люксовый бренд — это бизнес, где основной продукт — си…