История одной зубочистки, или Почему гениальные идеи окружают нас.
Вы когда-нибудь задумывались, почему у зубочистки есть насечки? Не для красоты. Это — законченная бизнес-идея, остроумное решение проблемы гигиены.
Суть в том, чтобы отломить кончик и использовать его как подставку. Зубочистка перестает касаться стола. Просто? Гениально. Кто-то заметил проблему, нашел элегантное решение и, вероятно, хорошо на этом заработал.
Эта мини-история — идеальная метафора для предпринимательства. Гениальные идеи не падают с неба. Они прячутся в бытовых мелочах, в ежедневных проблемах и в том, что мы привыкли считать незначительным.
От «безумной» идеи до реального бизнеса — дистанция в одно действие
Взгляните на самые успешные бизнесы последних десятилетий. Многие из них на старте казались абсурдом:
- Такси без машин (Uber). «Вы предлагаешь мне отдать свою иномарку незнакомцу? Это безумие!»
- Сдача дивана в аренду (Airbnb). «Вы будете селить в свой дом неизвестных людей? Это опасно и странно!»
- Доставка еды из любого ресторана. «Кто будет платить за доставку, если можно просто пойти и поесть?»
Все эти идеи родились не в стерильных лабораториях, а из наблюдений за реальной жизнью и ее неудобствами. Их создатели смогли разглядеть потенциал там, где другие видели лишь «нерешаемую» проблему или очередную странность.
Почему мы не замечаем эти идеи? Три главных фильтра
- Фильтр «Это невозможно». Самый опасный. Мы отвергаем идею на стадии зарождения, потому что не видим готового пути реализации. Но путь появляется только у тех, кто начинает идти.
- Фильтр «Это уже есть». Мы переоцениваем конкурентов и недооцениваем возможность сделать что-то чуть иначе, чуть лучше, чуть удобнее. Та самая зубочистка с насечкой — тому доказательство.
- Фильтр «Это мелочь». Нас манят грандиозные прорывы, а мы проходим мимо «незначительных» проблем, решение которых может вырасти в бизнес с миллионной выручкой.
Что делать? Инструкция по поиску «зубочистки» в вашей жизни
- Станьте профессиональным «занудой». Начните фиксировать каждую мелкую проблему, которая вас раздражает: в быту, на работе, в городе. «Здесь неудобно», «здесь долго», «здесь дорого».
- Спросите «А что, если?». Это главный вопрос инноватора. «А что, если сделать сервис, который...?», «А что, если создать продукт, который решит...?»
- Ищите связи. Объедините две несвязанные сферы. Так родились доставка еды из ресторанов (логистика + общепит) или фитнес-браслеты (гаджеты + здоровье).
Вывод
Следующая миллиардная идея, скорее всего, не будет связана с космическими полетами или искусственным интеллектом. Она будет выглядеть как очередная «зубочистка» — простая и очевидная.
Нужно лишь перестать ждать озарения и начать внимательно смотреть по сторонам. Возможно, идея для вашего будущего стартапа прямо сейчас лежит у вас на столе. Вопрос в том, готовы ли вы ее рассмотреть?
А какая «простая» идея, изменившая рынок, впечатлила вас? Поделитесь в комментариях.