РГГУ
Аннотация. В статье рассматриваются современные подходы к цифровому маркетингу, ориентированные не только на привлечение внимания аудитории, но и на его преобразование в измеримые бизнес-результаты. Анализируется проблема шаблонных маркетинговых решений, которые постепенно теряют эффективность в условиях высокой конкуренции за внимание пользователе…
Аннотация.
В настоящее время интернет является одним из основных пространств, где компании взаимодействуют со своими клиентами. Большое количество брендов используют сайты, социальные сети, рекламу и другие цифровые инструменты, поэтому привлечь внимание аудитории становится всё сложнее. В таких условиях особое значение приобретает цифровой бренд и…
Статья была написана Кирком Планггером, Дхрувом Гревалом, Ко де Рёйтером и Кэтрин Такер. Она была опубликована в 2022 году в научном журнале Journal of the Academy of MarketingScience. Статья посвящена достаточно актуальной теме - влиянию цифровых технологий на современный маркетинг и тому, как компании должны изменять свои маркетинговые стратегии…
Ссылка на статью:
Аннотация: в статье рассматриваются современные креативные технологии в рекламной индустрии. Так же проводится анализ влияния новых медиа на рекламные и маркетинговые стратегии. А также показано, что рекламные технологии являются ключевым инструментом для эффективного брендинга и персонализированного вовлечения аудитории.
Ключевые слова: рек…
Аннотация: В статье рассматриваются особенности восприятия рекламы разными целевыми аудиториями. Также в работе обозначаются основные форматы рекламных сообщений. Особое внимание уделяется возрастным, гендерным и социально-экономическим характеристикам потребителей. Отдельно рассматривается влияние цифровой среды на процесс восприятия рекламы.