Знакомый маркетолог

Знаете, что меня до сих пор удивляет, как люди списывают наружную рекламу в утиль — и продолжают каждый день смотреть на билборды по дороге на работу. Парадокс в том, что «наружка умерла» говорят люди, которые только что проехали мимо трёх щитов и запомнили один из них. Просто не осознали этого 😏 Наружная реклама никуда не делась. Она просто ста…

За последние два года случилось кое-что интересное. Нейросети научились писать тексты — а люди научились их распознавать. Не всегда осознанно. Но чувствуют. Есть особое ощущение, когда читаешь текст, написанный ИИ без редактуры. Вроде всё правильно. Вроде грамотно. Но что-то не так. Как разговор с человеком, который улыбается слишком правильно. К…

Каждые несколько лет кто-нибудь торжественно объявляет о смерти email-маркетинга. Пришли соцсети — email умер. Пришли мессенджеры — email умер. Пришёл Telegram — email точно умер. За годы практики я похоронил email раз пять. Он продолжает работать. Просто большинство делает это настолько неправильно, что сами же убеждают себя в его бесполезности.…

Инфлюенс-маркетинг — один из самых соблазнительных инструментов. И один из самых непредсказуемых. За многие лет практики я видел интеграции, которые окупались в десятки раз. И видел, как солидные бюджеты испарялись без единой продажи. Разница — не в удаче. В подходе. Почему большинство интеграций не работают? Компания смотрит на цифру подписчиков…

За двадцать с лишним лет в маркетинге я наблюдал одну и ту же историю. Продажи просели — сделали скидку. Ожили — выдохнули. Просели снова — снова скидка. И в какой-то момент компания обнаруживает, что без скидки вообще ничего не продаётся. Круг брошен. Но тянет вниз. Почему скидки так соблазнительны? Потому что работают мгновенно. Поставил минус…

Пять мыслей, которые я записал за неделю. Одна из них точно ваша 📝 У меня есть привычка, которой уже больше двадцати лет. Когда в голове появляется мысль, которая не даёт покоя — записываю. Без контекста, без объяснений. Просто фраза. За эту неделю таких фраз набралось пять. Делюсь. «Бюджет не делает маркетинг умнее. Он делает его громче» Видел…

Помню времена, когда аналитика в маркетинге — это была Excel-таблица на триста строк, два часа сортировки и головная боль в конце рабочего дня. Потом появились дашборды. Потом сквозная аналитика. И вот теперь — ИИ, который смотрит на данные и говорит: «Вот твоя проблема. И вот решение». Звучит как фантастика. Работает — уже сейчас. Что изменилось…

Признаюсь честно. Даже после двадцати с лишним лет в маркетинге бывают моменты, когда садишься на важную встречу — и где-то внутри тихий голос шепчет: «А вдруг сейчас разоблачат?» Это не слабость. Это синдром самозванца. И он есть у большинства профессионалов, которые достаточно умны, чтобы понимать — они не знают всего. Что это вообще такое? Си…

За двадцать с лишним лет в маркетинге я видел, как менялась реклама. Баннеры, контекст, таргет, инфлюенсеры. Каждый инструмент проходил один и тот же путь: сначала работал отлично, потом аудитория привыкала, потом переставал работать совсем. Нативная реклама — единственная, которая не стареет. Потому что хорошая нативка не выглядит как реклама воо…

Один из самых популярных вопросов последних лет: что строить в первую очередь — личный бренд или бренд компании? Одни говорят личный — люди покупают у людей. Другие говорят корпоративный — компания переживёт любого сотрудника. Оба правы. Оба не договаривают. Почему личный бренд сейчас на пике? Люди устали от корпоративного глянца. От постов в духе…

Пятница — лучший день, чтобы посмотреть на маркетинг не через призму KPI, а через призму здравого смысла. Иногда это больно. Иногда очень смешно. Чаще — и то, и другое одновременно. Собрал несколько историй. Без имён — люди исправились, осадок остался. История первая. Бренд, который боролся сам с собой ⚔ Компания запустила два продукта в одной ка…

Раньше маркетолог должен был уметь писать, считать, придумывать. Теперь к этому списку добавился новый навык — объяснять задачу машине так, чтобы она сделала именно то, что нужно. Звучит просто. Работает — у единиц. Что такое промпт и почему это важно Промпт — это инструкция для нейросети. Что-то среднее между техзаданием и разговором с очень бук…