Маркетолог говорит: «сыр». Пиарщик уточняет: с голубой плесенью, выдержанный, ручной работы, от фермера в третьем поколении. Это не одно и то же. Первое — категория товара. Второе — история, к которой хочется принадлежать. И именно за второе люди платят больше.
Я занимаюсь пиаром больше 30 лет. Работала с главами городов, руководителями нефте…