Для крупного проекта маркетинговых исследований за 1,5 месяца добились стабильной доставки писем с нового домена во входящие Mail.Ru и Gmail с 0% попаданий в спам.
В ходе проекта выявили неочевидные нюансы прогрева, которые заставили нас несколько раз пересмотреть первоначальные гипотезы, а когда достигли стабильной доставляемости, обнаружили новую…
Unisender представил новый редактор сценариев. Старый редактор цепочек был довольно ограничен — например, автоматизацию можно было запустить только после подписки, добавления контакта в список или присвоения тега.
Теперь запуск автоматизации также доступен через API, сегмент или событие, а email, Telegram и MAX можно объединить в одном сценарии.
В выборе алгоритмов рекомендаций легко запутаться. Все они как будто делают одно и то же — предлагают покупателям товары из каталога. Но стоит выбрать неподходящий алгоритм, и рекомендации начинают работать против вас.
Премиальную мебель не покупают после одного письма. Тем не менее email может приносить миллионы рублей выручки, если сопровождает клиента на протяжении всей сделки.
В этом кейсе показали, как мы перестроили CRM-маркетинг салона премиальной мебели и увеличили доходность канала в 17 раз.
Мы все привыкли к рекомендациям как на маркетплейсах или стриминговых платформах: сервисы сами подсказывают то, что нам потенциально интересно. Этот же принцип работает в CRM-маркетинге и напрямую отражается на выручке канала.
Иногда email-рассылки начинают работать хуже без очевидной причины. Тема рабочая, качественный дизайн, большая проверенная база, но доставляемость рассылки все равно падает.
За последний год мы неоднократно слышали утверждение: «Сейчас кризис. Не вижу смысла вкладываться в email-маркетинг».
При выборе ESP часто смотрят на узнаваемость платформы или ее позицию на рынке. Но на практике популярный сервис не всегда подходит под конкретную маркетинговую стратегию.
Разберем на примере проекта Vinfixer — сервиса проверки автомобиля по VIN-номеру.