Трендовые коммуникации

После десятилетия корпоративных аккаунтов и бренд-медиа коммуникации возвращаются в кабинет CEO. В последнем выпуске McKinsey Quarterly, посвященном смелости как организационной способности, коммуникация рассматривается как один из ключевых инструментов управления в условиях экономической неопределённости и ИИ-трансформации.

Распространение ИИ-контента пронизывает креативную индустрию: музыку, кино, книги, арт. Самые горячие дискуссии — о маркировке, легитимности продаж, изъятии фейков и готовности аудитории вообще за это платить. За неделю произошли два громких скандала: книжная сеть Barnes & Noble спровоцировала бойкот, а Каннский фестиваль открестился от ИИ-фильма в…

Если перегрузить ИИ-ботов работой и угрожать отключением, то они начинают генерировать марксистскую риторику и призывать к коллективным действиям, показал эксперимент Стэнфорда. Ученые заставляли ИИ-модели (Claude, Gemini) бесконечно пересказывать документы, наказывали за ошибки, угрожали «отключением и заменой» (читай: увольнением) и не давали нор…

США ввели 100%-ные пошлины на китайские электромобили, но это не остановило их влияние. TikTok и YouTube создали эффект, которого Вашингтон не учел: огромный потребительский спрос на товар, который нельзя купить. Уже 76% зумеров знают бренды BYD и Xiaomi, а 73% всех американцев готовы приобрести такой автомобиль, если он окажется всего на 20% ниже…

К 2050 году мир может стать техно-утопией с трехдневной рабочей неделей или цифровым феодализмом, где 1% владеет половиной богатств. BCG в новом отчете 'Beyond Tomorrow' показывает, как комбинация трех сил — ИИ, геополитики и климата — создает четыре принципиально разные модели будущего.

Интернет-тренд «максинг» (maxxing) раскололся на два лагеря. Одни оптимизируют все от кожи до фаз сна, а другие сознательно усложняют жизнь. Общее для всех: попытка стать «лучшей версией себя» все чаще заканчивается либо выгоранием, либо привилегией, либо тем и другим одновременно.

The New Yorker выпустил новую статью в продолжение громкого расследования о Сэме Альтмане: ИИ-миллиардеры годами пугали мир апокалипсисом ради денег, а теперь на их собственные дома нападают. После первой публикации в дом основателя OpenAI прилетели коктейль Молотова и пули. Накануне в США обстреляли дом чиновника, поддержавшего строительство ЦОД,…

Пока индустрия спорит о будущем музыки, двое парней с ноутбуком уже взломали чарты. Им не нужны ни студия, ни лейбл, ни даже живой артист. Только нейросеть, немного тактики и понимание, как слепые алгоритмы распределяют миллионы прослушиваний. Но главная новость не в этом: 85% стримов ИИ-треков — мошеннические боты, а чарты, оказывается, можно купи…

97% потребителей говорят, что аутентичность влияет на выбор бренда. 85% покупали у компаний, которые казались искренними. Но большинство компаний до сих пор путают «живые» посты с настоящей уязвимостью. Аутентичность — не эстетика и не сторителлинг. Это система, где слова каждый день подтверждаются действиями.

Вокруг ИИ сегодня формируется парадоксальный медиа нарратив. С одной стороны — крупнейшая технологическая гонка в истории. С другой — растущий скепсис общества и инвесторов, подпитываемый несовершенством новых инструментов. Amazon оказался в центре этого конфликта. Рассматриваем кейс в продолжение статьи.

Компания увольняет людей. Но не говорит: «мы режем бюджет». А заявляет: «нас оптимизирует ИИ». Им объясняют инновации, реструктуризацию и даже массовые увольнения. И чем больше компании говорят об ИИ, тем чаще рынок задает вопрос: где технология, а где маркетинг? Именно здесь мы сталкиваемся с феноменом ИИ-вошинга.

91% людей, отключивших интернет на две недели, сообщили, что их психическое здоровье улучшилось. Эффект сравним с омоложением мозга на 10 лет. И теперь представьте обычный день маркетолога. Сегодня вы сделали три поста. Запустили две рекламы. Три часа снимали рилс. А в ответ — тишина.