Екатерина Басманова

Вы правы: само по себе Постановление № 821 не значит, что маркетплейс автоматически распознает любую китайскую карточку под чужим брендом.

Проверка по № 821 работает через сведения от продавца — код ТН ВЭД/ОКПД 2 и, где требуется, данные из госреестров. Не прошла обязательная спецпроверка — карточку не разместят.
С товарными знаками механизм отдельный: с 1 марта 2027 продавец сможет заявить, что он правообладатель или лицензиат, и маркетплейс сверит номер регистрации и данные продавца с Госреестром. Выдать себя за владельца чужого бренда так не получится.

Но если продавец просто использует чужой бренд в названии или оформлении, не заявляя о себе как о правообладателе, № 821 автоматически такие случаи не выявляет. Поэтому проблема не исчезает полностью — по-прежнему важны контроль площадки и защита прав самим правообладателем.

Если сайт носит информационный характер, а не продает товары/услуги, то ограничения, установленные Законом о защите потребителей на него распространяться не должны. Согласно преамбуле Закона потребитель - это гражданин, имеющий намерение заказать или приобрести либо заказывающий, приобретающий или использующий товары (работы, услуги) для нужд, не связанных с предпринимательской деятельностью.

Кроме того, информационный сайт также не относится к рекламе, так как согласно ст. 2 Закона о рекламе данный Закон не распространяется на справочно-информационные материалы, не имеющие в качестве основной цели продвижение товара на рынке и не являющиеся социальной рекламой.

В части перевода иностранных топонимов на русский язык, при отсутствии их в словаре, можно пользоваться принятыми в русском языке правилами транслитерации.

Слово хайкинг есть в словаре иностранных слов РАН:
https://ruslang.ru/normativnyje_slovari
ХА́ЙКИНГ, а, м. [англ. hiking]. Непродолжительный пеший поход на природе, осуществляемый налегке по несложным, заранее проложенным маршрутам. Хайкинг в Сочи. Обувь для хайкинга.

Если какого-либо иностранного слова нет, я бы рекомендовала в первую очередь приводить его аналог на русском.

Если топонима в словаре топонимов нет, я бы рекомендовала перевести данный топоним с иностранного языка на русский по принятым правилам транслитерации (возможно, обратиться для этого к специалисту-переводчику с данного иностранного языка).

Если на этой вывеске больше ничего не будет указано и обозначение не зарегистрировано как товарный знак, боюсь, что здесь уже будут признаки нарушения статьи 10.1 Закона о защите потребителей - попытка ее обойти, и местные власти просто не согласуют размещение такой вывески.

На услуги B2В Закон о защите потребителей не распространяется, так что новые ограничения здесь не действуют.

Касательно доменного имени, то если его на русский язык переводить, то это будет уже введение потребителей в заблуждение (потому что по переведенному доменному имени невозможно получить доступ к сайту и информации на нем). На мой взгляд, доменное имя не является информацией для потребителей в смысле ст. 10.1 Закона о защите потребителей, а является адресом размещения таковой информации. Потому ограничения данной статьи на него распространяться не должны.

Кроме того, доменное имя также не относится к объектам рекламирования. По Закону о рекламе к объектам рекламирования относятся лишь товар, средства индивидуализации, результаты интеллектуальной деятельности либо мероприятие.

Доменное имя - это обозначение символами, предназначенное для адресации сайтов в сети "Интернет" в целях обеспечения доступа к информации, размещенной в сети "Интернет" (ст. 2 Федерального закона от 27.07.2006 N 149-ФЗ "Об информации, информационных технологиях и о защите информации").

Сам сайт может быть объектом рекламирования как результат интеллектуальной деятельности, но не следует его путать с доменным именем. Доменное имя - адрес к нему. Поэтому рекламироваться будет условно: сайт компании "Ромашка", расположенный по адресу site.ru. Где "по адресу site.ru" - просто информация об адресе, а не объект рекламирования. Объект рекламирования - сайт компании "Ромашка".