Александр Царьков
Маркетолог-практик в бьюти. Считал воронки 50+ студий в 40+ городах. ТГ - https://t.me/beauty_metrics
Спасибо
В статье я рассматриваю одну группу — январскую когорту, тех клиентов, на привлечение которых мы потратили деньги именно в январе. Да, каждый месяц эта группа будет приносить разный доход, в том числе из-за сезонности.
Но то, о чём вы говорите, — это уже сравнение разных когорт. И тут важен момент: за какой период их сравнивать. Корректно сравнивать когорты, когда они «созрели» — прошли одинаковый срок жизни. Тогда сезонность размазана внутри всего этого срока и не перекашивает сравнение.
А сезонность как фактор смотрим отдельно — год к году. Она влияет не на оценку когорт, а на набор новой группы: сколько бюджета закладывать в какой месяц. То есть на медиаплан.
Вариант с собственным кодом и другим хостингом рассматриваем на ближайшее будущее. Хотим спокойно оценить его с точки зрения стоимости, поддержки, безопасности и работы всех интеграций.
Пока мы выбираем Tilda: сервис нам знаком, команда умеет с ним работать, а посадочные уже собраны и используются в рекламе. Для нас важны доверие к инструменту и стабильность его работы с учётом всех этих нюансов.
Сейчас задача была оперативно вернуть доступ к посадочным, поэтому воспользовались готовым решением, которое уже есть. А полноценный переезд — вопрос, к которому подойдём отдельно.