Тарас Лазаренко

Предзаказ работает, потому что человек платит за вещь, которая появится благодаря ему, и отдаёт за неё меньше, чем потом стоила бы готовая. Для маленького бренда одежды предзаказ снимает самый тяжёлый риск. Деньги больше не лежат…

Вы создали первую партию, отсняли фото, выложили карточку. Заказов нет. Негатива тоже нет, ни одной жалобы, ни одной единицы со звездой, и именно это выглядит страшнее любого плохого отзыва. Разбираю, почему отсутствие цифрового следа читается покупателем как риск, и что можно положить в поиск за одни выходные, пока первых отзывов ещё нет физически…

Вы убрали из жизни человека настоящую бытовую мороку, а в ответ слышите вопрос, зачем усложнять то, что и так работает. Обидно почти до злости, потому что вы много раз сравнили старый способ с новым и видите разницу так же ясно, как цвет стены. Покупатель этого сравнения ни разу не делал. Ниже я разбираю, почему так выходит, на примере постельного…

Вы сделали продукт, в который верите. Переделали упаковку, потом переделали ещё раз, а покупают всё так же плохо. В этот момент легко решить, что продукт никому не нужен. История йогуртов Solo, из которых Экомилк в итоге сделал новый бренд Oh!Dessert, показывает другую причину. Покупатель может отказаться от продукта раньше, чем поймёт, что перед н…

В январе 2026 года вышло исследование крупной российской платформы онлайн-продаж, и цифра из него разошлась по всем отраслевым медиа. 76% россиянок готовы заплатить больше за косметику или парфюмерию в лимитированной версии. Бренды прочитали это как разрешение печатать слово "лимитированная" на всём подряд. И большинство таких выпусков умирает на п…

За лето 2026 года в России продали 26 543 электромобиля и гибрида. Годом раньше за те же 3 месяца ушло 12 187 машин, такие данные приводит агентство Автостат. Рынок, который пару лет назад называли игрушкой для энтузиастов, вырос больше чем вдвое за одно лето, а Российская газета в июле 2026 года описывала очереди у дилеров за конкретными моделями.…

С 10 сентября 2026 года Ozon выставляет на витрину товары, которые кто-то заказал и не забрал. Коробка целая, пломба на месте, вещь никто не открывал. Но стоит покупателю узнать, откуда она, и внутри начинает что-то сопротивляться.

Кофемания за 12 месяцев закрыла четверть точек в Москве. Было 55, стало 42. Данные аналитиков CORE XP за июль 2026 года, опубликованные Ведомостями. И вот что зацепило больше всего. Сама Кофемания эти цифры не признала. По их версии, ресторанов на январь было 38, закрыли один в ГУМе плюс два в Домодедово. Параллельно готовят открытие в СберСити. Ра…

Разбор механики антидостигаторства как нового потребительского фильтра. Почему мотивационный маркетинг вызывает отторжение, как slow living меняет поведение покупателя в России и что с этим делать бренду.

Половина трафика маркетплейсов приходит за настроением, а площадка оптимизирована под сделку. Разбираю конфликт двух режимов и почему давление дефицитом отпугивает уставшую аудиторию.

Российский фэшн-рынок в 2026 году теряет покупателей. Число покупок одежды упало на 10%, ликвидаций ретейл-компаний на 78% больше, чем открытий. А Lime отчитался о 43 млрд рублей выручки и росте на 25%. Этот разрыв интересен не цифрами, а тем, что за ним стоит. Потому что рост Lime связан не с продуктом, не с ценой и не с тем, что он занял место Za…

Разбор механики смены сигнала. Идеальный визуал раньше означал вложенный ресурс. Теперь он означает его отсутствие. Как плашка Без ИИ стала новым элементом позиционирования и почему несовершенство съёмки приобретает доказательную функцию.