Дарья Скворцова

В прошлой статье я разбирала, почему простота в маркетинге - это не просто красивый минималистичный интерфейс.

Клиенту приходится постоянно принимать решения: что выбрать, чему доверять, как сравнить, что делать дальше. И чем б…

Мы долго строили цифровые (и не только) продукты по принципу: добавим ещё одну функцию - продукт станет ценнее / будет больше аудитории / выручки / доля рынка и тд.

Ещё один тариф. Ещё один фильтр. Ещё одна акция. Ещё одна рекомендация. Ещё один сервис внутри приложения. Еще один продукт.

Коллеги, совсем недавно привычная маркетологу цепочка выглядела примерно так:

реклама => сайт => сравнение => выбор => покупка.

Я довольно часто сохраняю себе красивые рекламные кампании, витрины, пространства и съёмки брендов, иногда для вдохновения, но чаще анализирую их как маркетолог-стратег.

Мне интереснее не вопрос «красиво ли?», а:

Коллеги, сегодня проводила лекцию по стратегическому маркетингу, мы разбирали метрики в VUCA-мире. Один из ключевых вопросов, который вызвал живое обсуждение, - инкрементальный эффект.

Рассказываю, почему именно сейчас это вызвало интерес у студентов MBA

Коллеги, редко делюсь клиентскими кейсами, но хочу постепенно исправлять это. Сегодня — про цветочный бутик в закрытом ЖК (проект под NDA, поэтому названия нет, цифры пропорционально скорректированы) и довольно распространённую ситуацию: у бизнеса уже есть тысячи клиентов, но CRM используется скорее как база для рассылки, чем как инструмент роста.

30 июля 2026 года российский бренд Ekonika представил рекламную кампанию осенне-зимней коллекции «Новая классика» с британской супермоделью Роузи Хантингтон-Уайтли. Съёмка проходила в интерьерах парижского дворца XVIII века. Сам по себе запуск уже был заметным информационным поводом: международная модель, российский fashion-бренд, боль…

Спойлер: аптечная сеть решила инвестировать в IT-колледж, производитель вентрешёток — запустить перформанс на монтажников, онлайн салон красоты сфокусируется на мозгоштурме для диверсификации, а агропроект — не запустится.

Недавно на офлайн семинаре «Годовая стратегия за один день» мы с участниками за 7 часов разобрали 5 абсолютно разн…

Кому: маркетологам, собственникам, коммерческим директорам — всем, кто устал от тактики и хочет выстроить системную годовую стратегию.

Моя научная статья вышла в журнале «Молодой учёный» № 27 (630) - «Архетипы клиентов в бренд-стратегии премиальных и люксовых брендов: глубинное сегментирование на основе поколенческих ценностей».

Прочитать статью:

Меня зовут Дарья Скворцова. Я маркетолог с 10-летним стажем, преподаватель в Московской бизнес академии и автор двух курсов по стратегическому маркетингу. За моей спиной — управление маркетингом в фитнесе, HoReCa и IT-стартапах, более 200 прочитанных лекций за год и 15 реализованных PR-проектов.

Сегодня я открываю свой блог на vc.ru. Не чтобы…