Marketing Executive в AdMetr, независимом верификаторе рекламного трафика. Пишу о фроде, ботах, видимости по MRC и расхождениях статистики.
Алексей Кольцов, Marketing Executive AdMetr
Перед покупкой у вас на руках пример отчёта верификатора или итоги пилота: 1,2 млн показов, невалидного трафика 6,4%, видимость 61% и три десятка доменов с пометками о нарушениях. Цифры условные. По такой таблице видно, что сервис нашёл, но не видно, как он это нашёл и можно ли опереться на его находки.
Алексей Кольцов, Marketing Executive AdMetr
Возьмём условную неделю медийной кампании. Площадка отчиталась о 1 000 000 показов, 310 конверсиях и видимости 71%. У верификатора за ту же неделю 917 000 валидных показов, 240 конверсий и видимость 58%. По показам разрыв 83 000, или 8,3%, и сразу хочется выяснить, кто из двоих ошибся. Вместо этого пройдём…
Алексей Кольцов, Marketing Executive AdMetr
Медийная кампания закрыта по плану: показы выкуплены, охват набран, средняя частота в норме. Но за этим числом может стоять картина, где большинство людей видели баннер по одному разу, а небольшая группа видела его двадцать раз и больше. Показы этой группы оплачены по той же цене, что и первые контакты, а…
Алексей Кольцов, Marketing Executive AdMetr
Допустим, верификатор прислал отчёт по кампании: невалидного трафика 7%, из них GIVT 4% и SIVT 3%. Хочется прочитать это как «7% ботов» и сразу идти к площадке с претензией. Но GIVT и SIVT различаются не тем, насколько трафик вреден, а тем, каким способом его удалось распознать. От этого зависит, что попад…
Алексей Кольцов, Marketing Executive AdMetr
Допустим, вы купили миллион показов медийной рекламы. Сколько из них человек мог увидеть на самом деле? Бенчмарки Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР) по итогам 2025 года дают средние цифры видимости: 66% у баннеров на десктопе, 67% у баннеров на мобильных, 81% у видео на десктопе и 72% у видео…
Алексей Кольцов, Marketing Executive AdMetr
Представьте медийную кампанию на две недели. В кабинете рекламной системы всё хорошо: показы откручены, CTR выше плана, цена клика ниже прогноза. В CRM за те же две недели заявок примерно столько же, сколько было без рекламы. Руководитель спрашивает, куда ушёл бюджет, а ответить нечем: все цифры, которые у…