Андрей Шмергельский
Ваш папа прав. Только я живу в этом городе и, как обыватель, просто устал от говна, которое с претензией на "маркетинг" заполоняет мой город)
Вообще-то всё это даже не столько смешно, сколько закономерно.
Российские девелоперы, особенно работающие с банковским финансированием, вынуждены тратить на маркетинг десятки, а порой и сотни миллионов рублей — бюджеты на продвижение закладываются банками как обязательная статья в проектной экономике. Средний маркетинговый бюджет — от 5 до 10% от общей стоимости строительства. И это не капризы — это норма по рынку.
Только вот есть один нюанс: дефицит нормальных агентств — системный. Особенно в регионах.
Что получается на выходе?
Деньги есть. Задача «сделать рекламу» есть. А вместо стратегии — TikTok-психоз и билборды с лозунгами вроде: «XXX — это дорого. Вы всегда можете выбрать что-то попроще».
Ирония в том, что бюджеты у этих проектов часто сопоставимы с хорошими федеральными кампаниями — просто тратятся они на коммуникации, которые вызывают у аудитории не желание купить, а желание отвернуться.
Но самое печальное — не в креативе. А в том, что вся эта конструкция порождает эффект ошибки выжившего.
Агентства и маркетологи, работающие в городах с низкой визуальной культурой и слабой насмотренностью, начинают искренне верить, что они делают что-то выдающееся. Что если билборд висит — значит он работает. Что «ну, люди же покупают».
Но никто не анализирует, что было бы, если бы вместо 100 баннеров было 10. Или если бы не было ни одного — а были бы только целевые, персональные презентации.
Никто не смотрит связку: ROI + стоимость лида + конверсия в сделку. Потому что пока продажи идут, всё остальное кажется лишним. А когда не идут — винят рынок.
Так что, да — в условиях, когда маркетинг обязателен, но профессионализм необязателен, получаем ровно то, что видим на улицах.
Называется это не реклама, а обязательная трата по смете с непредсказуемым общественным эффектом.
Что правда, то правда)
Действительно ужас. Город медленно, но уверенно превращается в маркетинговую преисподнюю — с креативом уровня «если у тебя нет денег — купи что-то подешевле» и постерами, где «стетхам с AliExpress» у которого 20 квадратных
Что дальше? Вот вам, кстати, несколько новаторских слоганов для следующих ваших шедевров — можно не благодарить:
«Ваш потолок — наш паркинг.»
«Бедность — это тоже выбор. Просто не наш.»
Можете смело брать в следующий бриф — ощущение превосходства, социальный снобизм и отторжение аудитории у вас же уже хорошо получаются. Продолжайте в том же духе — и Уфа скоро станет столицей маркетингового абсурда.
у нас роли разные. Проекты доверяю я , а вам я доверяю свой лайк за усердие;)
Может Павел научит тут всех «как надо»?
🤝🤗
Надо было назвать «шмелики»)
Поймите правильно: я ведь не выступаю здесь как агентство, заказчик или теоретик с дипломом. Я — обычный житель города, с предпринимательским опытом, который каждый день едет мимо билбордов, будто сошедших с рекламного ада. И вот в чём беда: даже если формально всё по брифу, по итерациям, по презентациям и с согласованием — визуально и культурно это остаётся откровенным мусором.
И мне, как обывателю, плевать, кто виноват — агентство, заказчик, бренд-менеджер или погодные условия.
Я просто устал. Устал видеть пафосный абсурд, высосанный из пальца «оффер» и рекламу, в которой маркетинг — только слово в счёте.
Да, возможно, заказчик сам принял. Возможно, агентство честно отработало по брифу. Возможно, ЦА «описана», и даже оффер «сформулирован».
Но знаете, всё это не отменяет того факта, что результат — визуальное, логическое и эстетическое насилие над городом.
И знаете, я не пену раздуваю — я воздух очищаю. Или хотя бы пытаюсь. Потому что если уж город — это наш дом, то я, как житель, имею право спросить:
«А кто это сюда повесил и зачем?»