Александра Глюк

Косметическая индустрия - одна из самых прибыльных и конкурентных отраслей в настоящее время. Каждый день на рынок выходят новые бренды и продукты, стремящиеся завоевать сердца потребителей. Тем не менее, не каждому удается достичь успеха. Поговорим о тех, кто точно сможет преуспеть в этой отрасли.

Существует экономический термин, введенный Леонардом Лаудером во время кризиса 2001 года — «эффект губной помады». Суть его проста: когда экономика нестабильна, продажи недвижимости, автомобилей и дорогих ювелирных украшений падают, но потребление мелких предметов роскоши, например, парфюма или косметики, парадоксально растет.

Большинство парфюмерных брендов, о которых вы слышите, не имеют собственного производства. Они работают с контрактными производителями, которые создают ароматы на заказ

Возможно, идея запустить свой собственный бренд косметики не так популярна, как создание одежды или украшений. Однако с ростом запросов потребителей на рынке появляется все больше местных брендов, предлагающих декоративную косметику и средства для ухода за кожей и телом.

Недавно ко мне обратилась компания, которая хотела создать парфюмерную линию для молодых людей. Задача казалась простой: «Сделайте что-то модное для зумеров». Но чем глубже я погружалась в исследование, тем яснее становилось — поколение Z переворачивает всю парфюмерную индустрию.

7-8 марта я впервые представлю свой аромат Рамешварам международной коллекции МЕТРОПОЛИТЕН на Ламбада-маркете в Москве.

Запах — самый недооцененный инструмент оффлайн-продаж. Он работает не через логику, а напрямую через эмоции. Исследования 2025 года показывают, что правильно подобранный аромат в торговой точке может увеличить продажи до 40%, средний чек на 23%, а время пребывания клиента на 15 минут.

Парфюмерия на розлив — один из немногих форматов розницы, который продолжает расти даже в условиях неопределенности. Мировой рынок парфюмерии оценивается в $82,38 млрд в 2026 году и, по прогнозам, достигнет $121,26 млрд к 2031-му с ежегодным ростом 8,04%. Россия — не исключение. После ухода европейских брендов рынок открылся для новых игроков.

В косметической индустрии запахи играют ключевую роль, важно не только создать продукт, но и сделать его максимально привлекательным для клиентов. Здесь на помощь прихожу я - парфюмер и эвалюатор Александра Глюк.

Создание отдушки — это всегда вызов, но именно сложные задачи рождают культовые ароматы. Так случилось с композицией «Кораллы в огне», где одной из главных целей было создать не просто приятный запах, а настоящую ольфакторную подпись бренда.

Оба направления перспективны, но отличаются уровнем вложений, конкуренцией и маржинальностью. Разбираемся, где можно заработать больше и какие нюансы стоит учитывать перед запуском своего бизнеса.