Okkam

В условиях неопределенности люди ищут новые точки опоры — и бренды, которым можно довериться, тоже могут ими стать. Но доверие нельзя сформировать универсальным набором обещаний: в одних категориях важнее компетентность, в других — честность или эмоциональная близость. Аналитики Okkam провели исследование на 8000 респондентах и разработали новый по…

Группа ждет роста рекламного рынка на 20% по итогам текущего года и до 22% — в следующем

Как конкурировать за осторожного потребителя и продолжать «покупать будущее»

Исследование показало, почему маркетологам пора отказаться от стереотипов о неполных семьях

В indoor-рекламе среда влияет на внимание сильнее, чем формат конструкции. Максимальный уровень внимания получает реклама, которая становится естественной частью архитектуры пространства, а не воспринимается как внешний информационный стимул. Доля состоявшихся контактов с ней составляет 56%. А вот зоны ожидания, вопреки распространенному мнению, по…

Okkam Trade Marketing изучили ключевые тренды в Retail Media офлайн

Глубокое понимание разных сегментов ЦА, барьеров и сценариев выбора помогло выстроить точную коммуникацию и вырасти на 16% в упаковках и на 27% в рублях.

Если потребителю показать два ролика — просто яркий и отлично снятый, но без инсайта (ощущения узнавания), а второй — с ним, то двое из трех (62%) выберут именно ролик с инсайтом. Такую рекламу не просто замечают: она на 7% увеличивает интерес и на 10% — показатель likability. Это данные из нового исследования Okkam Creative об эффективности реклам…

Эксперты OKS Labs проанализировали, что происходит с продажами лекарств в России

Аналитики подсчитали, как рынок справляется с текущими вызовами

Точная структуризация РК, работа со ставкой и подключение Calltouch превратили тестовый запуск на Авито в канал лидогенерации

Better и Экологический союз представили системный гайд по экомаркировкам и экологическим заявлениям. Документ отвечает растущему запросу рынка на прозрачность ESG-коммуникаций и помогает бизнесу и ритейлу снижать риски гринвошинга на фоне взрывного роста «зеленых» заявлений.